《傑出行銷創意89》" Confusing Times "

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漢堡王推出「困惑的時代」宣傳活動




2021年在新冠疫情大流行了一年以後，漢堡王(Burger King)推出了「困惑的時代」(Confusing Times)宣傳活動，一方面探討許多人在經歷了前所未有的居家隔離後試圖重新進入正常生活時的心理狀態，另一方面在於推廣它所推出的「Impossible Whopper」---沒有牛肉的素食漢堡。


這個宣傳活動首先以廣播形式出現，後來又推出廣告影片，廣告內容表現處在令人困惑的時代中各種人心中的焦慮：「在家工作還是在工作中生活？」、「喜歡約會對象的外表還是本人？」、「在網上選修大師音樂課程但卻無法成為大師」、「在網上購書但運來時卻是用不環保的塑膠膜包著」、「偶然進入現實生活中的對話但卻難以溝通」、「是否還要再生小孩？」---。





廣告訴求採取幽默的形式，從人們困惑的問題帶出令人困惑的產品，因此廣告影片最後說：「這是令人困惑的時代，現在正是選擇漢堡王Impossible Whopper的最佳時機。一個沒有牛肉口味的漢堡，吃起來就像漢堡。」



(影片來源：YouTube、圖片來源：Burger King)

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