《傑出行銷創意87》" Sonic brand Identity"

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高露潔推出「聲波品牌辨識」宣傳活動



高露潔(Colgate)口腔護理品牌在2021年與創意音樂機構 MassiveMusic 合作，將高露潔標誌性的微笑商標與歡快的音樂相結合，推出「聲波品牌辨識」(Sonic brand Identity)宣傳活動。




MassiveMusic為高露潔製作的「聲波品牌辨識」，終極目標是創造一種強力、簡潔、易於辨識和記憶的整體聲音體驗。因此，製作的構想從高露潔的核心品牌承諾「行動中的樂觀主義」(Optimism in Action)開始，希望可以擴展到不同的對象並適用於所有產品。


MassiveMusic 的整個製作過程是以科學方法來製作音樂，它與學者、民族音樂學家和神經科學家進行了交談，以提出人類的哼唱聲作為高露潔聲音標誌的完美音色。因此，他們錄製了混合女性和男性的哼唱聲，使聲音真實自然，並創造了穩定的脈動和明亮的口音，營造出樂觀的音調。D大調的選擇也是科學的，普遍認為是傳達樂觀的情緒。




高露潔將此新的「聲波品牌辨識」運用在全球行銷活動中，通過 TVC、網路、廣播等媒體在200多個國家/地區使用，藉以提升對品牌的形象辨識。



(影片來源：YouTube、圖片來源：Colgate、MassMusic) 

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