《傑出行銷創意243》Heineken : " The Pub That Refused To Die "

海尼根 (Heineken) 啤酒推出「永不消逝的酒吧」宣傳活動 

一部震撼人心的全新紀錄片於 2026 年 2 月 28 日星期六在都柏林國際電影節首映，影片真實記錄了一個村莊為拯救僅存的本地酒吧而奮力抗爭的故事。

這部名為《拒絕消逝的酒吧》（The Pub That Refused To Die）的紀錄片作為影展的展覽單元，首次在全球大銀幕上亮相。該片由屢獲殊榮的愛爾蘭電影人加爾·奧羅克（Gar O’Rourke）執導，他的另一部作品《療養院》（Sanatorium）曾代表愛爾蘭角逐 2026 年奧斯卡金像獎最佳國際影片獎。

這部紀錄片講述了基爾蒂利村（Kilteely）的 26 位村民團結起來，在酒吧永遠消失之前，拯救了他們社區的核心。當長期經營酒吧的諾琳·阿赫恩（Noreen Ahern）無力繼續經營阿赫恩酒吧時，這個村莊面臨著失去最後一個共享社交空間以及重要的社區聯繫和生活中心的危機。然而，來自全村各地的 26 位村民並沒有接受酒吧的消逝，而是齊心協力買下了它，重新開張並更名為「街頭酒吧」（Street Bar），儘管他們此前沒有任何餐飲業經驗。

當海尼根 (Heineken) 啤酒得知他們的努力後，立即伸出援手，為他們提供商業建議，並透過海尼根 Ahhh 學院為酒吧員工提供培訓，並確保他們擁有合適的工具和設備，不僅幫助他們重新開業，還能幫助他們著手重建業務，實現長期發展。

如今，這家重獲新生的酒吧再次成為社區的繁榮場所，象徵著人們的自豪感和團結的力量。

雖然這部電影聚焦於一個愛爾蘭村莊，但它反映了一個更為嚴峻的問題：據估計，在 2005 年至 2025 年間，愛爾蘭將失去約 2100 家酒吧，平均每三到四天就有一家倒閉；而僅在 2025 年，英國英格蘭、威爾斯和蘇格蘭 375 家門，幾乎每天都有一家酒吧關門。社會學家將酒吧描述為至關重要的「第三空間」，當它們消失時，社區失去的不僅僅是一家商家，社會聯繫也會瓦解，孤獨感會加劇。

在都柏林國際電影節首映後，海尼根啤酒更進一步帶著這部《永不消逝的酒吧》紀錄片走遍愛爾蘭各地鄉村社區，分享基爾蒂利酒吧的故事，並鼓勵其他社區效仿基爾蒂利酒吧的榜樣。整個三月，海尼根啤酒和基爾蒂利酒吧的新業主將帶著這部影片走遍愛爾蘭，將其作為激勵人心的源泉，並為面臨類似挑戰的社區提供實用指南。

每場放映結束後都會舉行現場問答環節，觀眾有機會直接聆聽基爾蒂利酒吧股東和當地海尼根啤酒代表的分享。

這部影片不僅是一部紀錄片，更是一項旨在將靈感轉化為行動、引發有意義的對話並賦能社區重新構想當地酒吧未來發展可能性的更廣泛活動的基石。

為了支持那些受到啟發、踏上類似旅程的人們，海尼根啤酒還將推出一個全新的線上資源中心，提供工具、指導和靈感，幫助社區守護當地酒吧。

數十年來，海尼根啤酒一直是愛爾蘭酒吧文化的重要組成部分，親眼見證了酒吧在促進交流和社區建設方面發揮的關鍵作用。這項新的投資鞏固了海尼根對酒吧業的長期支持，不僅頌揚酒吧的傳統，更積極助力其未來發展。透過「熱愛酒吧」項目，海尼根繼續將願景轉化為行動，倡導酒吧作為人與人之間建立聯繫的重要場所。

（影片來源：YouTube、圖片來源：Heineken）