《傑出行銷創意241》Whiskas : " The Cat Conversion System "

偉嘉 (Whiskas) 貓飼料推出「貓咪轉換系統」宣傳活動 

「貓咪轉換系統」(The Cat Conversion System) 是由英國偉嘉 (Whiskas)  於 2025 年 3 月在澳洲推出的一項創新的收養宣傳活動，目的在將自認是「討厭貓的人」轉化為「愛貓人士」。

這項宣傳活動針對的是那些從未與貓共同生活過，卻對貓抱有負面偏見的人群。

偉嘉委託進行的一項最新研究顯示，無數澳洲人正在錯過完美的寵物——他們自己卻渾然不覺。六分之一（15%）的澳洲人承認不喜歡甚至討厭貓。然而，其中 74% 的人從未真正養過貓或與貓一起生活過，這意味著他們的觀點純粹是基於印象而非經驗。同時，高達 91% 的澳洲人認同貓咪應該擁有一個充滿愛的家，但其中 62% 的人表示未來12個月內沒有領養或寄養貓咪的計畫。 

該宣傳活動透過一系列大膽且具創意的階段來挑戰社會偏見並增加收養率：

(1) 廣告看板和平面廣告：活動以在公車站和廣告看板上刊登帶有「徵求討厭貓的人」字樣的神祕廣告開場，引發大眾的好奇心，並以平面廣告吸引人們養貓的興趣。

(2) 兩週寄養挑戰：有興趣（或存疑）的參與者被引導至專屬網站 報名，參與為期兩週的寄養計畫。這讓他們能在無壓力的情況下，親自體驗與貓相處的真實生活，感受貓咪咕嚕咕嚕叫帶來的簡單快樂，從而鼓勵他們永久領養，提高養貓率。

(3) TikTok 「不喜歡演算法」：這是一項獨特的數位策略，系統會鎖定那些經常劃掉貓咪視頻的使用者，主動向這些「潛在的懷疑論者」推送招募廣告。同時，偉嘉也將分享一些「貓咪改邪歸正」的故事，證明愛是存在的，並展示這套系統的有效性。

(4) 真實案例追蹤：澳洲知名電視名人傑米杜里（Jamie Durie）扮演了「貓咪懷疑論者」的角色，將三個月大的寄養小貓伊絲卡（Iskra）帶回家，以此考驗他對貓的抵觸情緒。同時，深受喜愛的電台和電視名人喬·斯坦利（Jo Stanley）——一位自豪的“愛貓人士”——也參與了此次宣傳活動，與品牌合作分享了她對寵物的熱愛。此外，首席行為科學家兼教授朱麗葉·托比亞斯-韋伯博士（Dr. Juliette Tobias-Webb）也提供了專業的見解，她對偉嘉的最新研究進行了深入剖析，並在接受全國性媒體採訪時分享了她的分析。

(5) 與貓咪救援的組織「9 Lives Project Rescue」和「Hills Cat Rescue」合作，提供參與者終極數位版「貓咪轉換工具包」，確保每位參與者都能找到最適合自己生活方式的貓咪。

(6) 「貓咪領養者」的精彩片段分享：偉嘉挑選了一些參與者，讓他們在社群媒體上即時記錄兩週的養貓體驗。透過 Instagram 快拍和 TikTok 播放清單將每日分享內容。這些「貓咪領養者」的精彩片段被剪輯成一部幽默的社交短片，記錄從對貓咪持懷疑態度的人轉變為忠實愛貓人士的喜怒哀樂。

由於澳洲約有 39,000 隻貓在收容所等待收養，偉嘉希望透過「貓咪轉換系統」的宣傳活動擴大潛在領養群體，為更多貓咪找到永久的家。

（影片來源：YouTube、圖片來源：Whiskas）