《傑出行銷創意242》Heineken : " Pub Succession "
海尼根 (Heineken) 啤酒推出「酒吧接班人」宣傳活動
全球啤酒領導品牌海尼根 (Heineken) ，發起了一項全球招聘活動，目的在幫助愛爾蘭獨立酒吧老闆喬西·麥克勞克林（Josie McLoughlin）尋找新的接班人。
喬西·麥克勞克林在阿基爾島（Achill Island）的鄉村地區擁有一家「麥克勞克林酒吧」（McLoughlin’s Bar）。這家酒吧位於世界盡頭，背靠愛爾蘭西部壯麗的自然風光。身為麥克勞克林家族的第四代傳人，喬西出生在酒吧樓上。父母去世後，他接管了酒吧，並在過去的 43 年裡一直掌管著它。
和許多愛爾蘭家庭一樣，喬西的親人如今散居世界各地，他找不到可以繼承酒吧的人。因此，如今已到退休年齡的他，正在尋找一位同名的人來接手酒吧的經營，讓家族的姓氏繼續在酒吧裡熠熠生輝。
喬西的家族經營麥克勞克林酒吧已有 155 年歷史，他解釋說：「我沒有可以留給酒吧的人，我原本已經做好了在家族之外尋找買家的準備，眼睜睜的看著我的名字從歷史中消失。那會讓我心碎。麥克勞克林這個名字已經融入了這家酒吧的血脈。」
因此，海尼根啤酒主動的協助喬西和他的伴侶潔姬在全球範圍內尋找新的經營者，以延續麥克勞克林家族的傳統——以及酒吧的核心精神。他們希望找到一位能守護這片豐富故事、美酒佳釀以及歡樂氛圍的下一位守護者。
海尼根啤酒利用其全球影響力發起招募活動，在愛爾蘭人大量移居的全球 128個國家的各大城市，包括紐約、波士頓、雪梨、奧克蘭、布宜諾斯艾利斯和越南潘切市 (Phan Thiết)，豎起巨幅廣告看板、刊登報紙廣告和推出引人注目的廣告影片。
並且透過三家公關公司——The Romans （全球）、Thinkhouse（愛爾蘭）和 M Booth（美國）——支持的大規模數位和公關宣傳活動，竭盡全力尋找合適的麥克勞林人選。
海尼根啤酒也將為「新任麥克勞林」提供一套接班人方案，幫助他順利上手，包括導師指導、商業支持和初期投資建議，以確保酒吧繼續成為社區繁榮發展的一部分。
因此，海尼根推出的這項宣傳活動，希望確保酒吧在愛爾蘭乃至更廣闊的地區繼續成為社交生活的核心。這項活動是更廣泛的酒吧支持計劃「熱愛酒吧」（For the Love of Pubs）的一部分，該計劃包含一系列旨在支持和慶祝酒吧行業的項目。
透過「酒吧接班人」的宣傳活動，海尼根的目標不僅是拯救「麥克勞克林酒吧」，更是要讓愛爾蘭精神永存。
（影片來源：YouTube、圖片來源：Heineken）
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