《傑出廣告影片197》Newfoundland and Labrador Tourism : " The Reason "

紐芬蘭和拉布拉多省觀光局：造訪的理由

紐芬蘭與拉布拉多省觀光局（Newfoundland and Labrador Tourism）在 2025 年推出了年度廣告影片「造訪的理由」（The Reason）。

這支 60 秒廣告，代表了紐芬蘭與拉布拉多省觀光局行銷策略的重大轉變：從過往主打的壯麗自然景觀（如冰山、鯨魚），轉向強調當地人民與人文連結才是最令人難忘的旅遊核心。

不同於一般強調豐富行程或活動的廣告，「造訪的理由」影片採取了更為詩意、步調緩慢的手法，呼應了該省「慢活」的價值觀。廣告旁白提到，造訪此地的真正理由並非鹽分瀰漫的空氣或悠閒的時光，而是「哈洛（Harold）」這個人，或是被邀請進屋喝茶的溫馨時刻。

該影片將該地定位為尋求真實、深度文化體驗的旅行者的目的地，而非尋求大眾化套裝行程的觀光地。廣告結尾強調：「什麼樣的地方會讓你念念不忘？事實上，重點從來不在於『什麼（景物）』，而是『誰（人）』。」

（影片來源：YouTube、圖片來源：Newfoundland and Labrador Tourism）