行銷的多重宇宙

蜜絲佛陀推出「美人痣」廣告 這是蜜絲佛陀在2009年推出的網路購物網站的廣告，非常簡明，構想來自女星瑪麗蓮夢露臉上的痣結合 蜜絲佛陀 英文Max上的「x」。 ( 圖片來源：Max Factor )

MTV電視台推出「 黑絲帶 麥可•傑克森 」廣告 2009年一代歌王麥可•傑克森 (Michael Jackson)逝世， 德國的 MTV電視台製作了這則廣告，向 麥可•傑克森 致敬。由於 1997年戴安娜 王妃 去世後，英國很多人都佩戴了黑絲帶。因此，這則廣告巧妙的把時尚的黑絲帶與麥可•傑克森 (Michael Jackson) 的腿相結合。 ( 圖片來源：MTV )

  Wrangler 推出「我們是動物」廣告 2010 年Wrangler牛仔褲延續2008年的創意構想，再次以「我們是動物」為主題推出這系列平面廣告，強調人也具有動物般喜愛在大自然中冒險犯難的性格。 ( 圖片來源： Wrangler )

七樂賭場 推出「韓國運氣」廣告 韓國的七樂賭場  (Seven Luck Casino)推出的這系列廣告，強調到韓國旅遊，除了品嚐韓國料理、購買奢侈品、參觀風景名勝以外，還可以到它的賭場試試運氣。畫面上巧妙的以籌碼、骰子、撲克牌來構圖，饒有趣味。 ( 圖片來源： Seven Luck Casino )

  三星推出「仲夏夜之夢」宣傳活動 為了推廣Galaxy S22手機的增強夜間攝影 模式功能，2022年3月三星推出了新的宣傳活動。 三星與英國時裝協會和 Loverboy 的時尚設計師 查爾斯·傑佛瑞(Charles Jeffrey) 合作， 帶來了午夜的魔法。 新廣告宣傳完全在晚上拍攝，從人們熟睡開始。當一個睡不著的人打開三星的夜間 攝影 模式時， 黑夜突然充滿了活力，魔幻景象出現在畫面中。 這一切都非常仲夏夜之夢，當聚光燈穿過黑暗時似乎在跳動，照亮衣著異想天開的人物，他們的輪廓與動物形成鮮明對比。 查爾斯·傑佛瑞 於2015年創立了 Loverboy 時裝品牌，他以其輕盈但不和諧的設計而聞名，將龐克、性別流動性和戲劇化的化妝結合在一起，這些組合形成了這場巫術般的嬉戲影像。 「我的系列靈感來自我對另類亞文化、抽象藝術和對音樂的熱愛」， 傑佛瑞指出他創作這支廣告影片的構想：「主要 在慶祝夜生活文化的夢幻體驗和回憶，並與朋友共度夜晚。」 在夜色的映襯下，白色的花朵迅速綻放， 除了為三星的夜間攝影模式功能提供令人信服的見證外，也代表一個宣言： 你對技術所做的事情，才能為你的生活帶來生動的 色彩 。 這個廣告活動在 倫敦時裝週之後、 巴黎時裝 週 中在社群媒體推出，馬上 引人注目，將時尚和流行文化的世界通過三星的廣告宣傳展現出來。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Samsung )

匯豐銀行推出「 當你意識到時，可能為時已晚 」廣告 這是匯豐銀行推出的公益廣告，巧妙的以黑白互補的圖形表現動物和垃圾之間的消長，不仔細看無法察覺動物變得稀少，提醒大家立刻採取行動做環保。 鳥和易開罐 烏龜和塑膠袋 食蟻獸和寶特瓶 ( 圖片來源： HSBC )

卑詩省 酒莊推出「揭開我們的土地」廣告  加拿大的卑詩省 酒莊推出的系列廣告，巧妙的從酒瓶中揭開了它的葡萄酒產地。 ( 圖片來源： Wines of British Columbia )

瑪麗特·弗朗索瓦·吉博 (Marithé François Girbaud)  推出「瘋狂世界」廣告 為了展示 2010 春夏系列 的石洗牛仔褲和街頭時尚服裝及鞋子， 法國時裝設計二人組 瑪麗特 ( Marithé) 和 弗朗索瓦·吉博( François Girbaud) 發布了一系列新的廣告，他們選擇 帶有社會評論意味的主題「瘋狂世界」，以 顛覆 天地 的表現 方式 ， 讓人們重新審視世界的 標準 和 價值觀 。 ( 圖片來源： Marithé François Girbaud )

IG 推出「有何不可」廣告 這是法國 IG 推出的宣傳廣告，畫面中的人物分別是模仿 甘地、愛因斯坦、卓別林、 切·格瓦拉 ， IG  強調這樣改妝打扮的圖片分享有何不可？ 甘地 愛因斯坦 卓別林 切·格瓦拉 ( 古巴革命領導人 ) ( 圖片來源： IG )

第4心理作戰小組推出「 機器中的幽靈 」宣傳活動 2022年5月，美國陸軍布拉格堡( Fort Bragg)的 第4心理作戰小組 ( 4th Psyop Group) 推出了一支 徵兵廣告 引發了對其神秘意圖的爭論。 在社群媒體上， 這 支 徵兵廣告被稱為「 怪誕 」 和 「 令人不安 」， 大多數人的反應都認為它「 可怕 」。的確，從影片中描述的未來看起來是蠻可怕的。 廣告名為「機器中的幽靈」(Ghosts In The Machine)，感覺就像電影的預告片。 有趣的是，一開始引用的話： " If your opponent is of choleric temper, seek to irritate him. Pretend to be weak, that he may grow arrogant." - Sun Tzu, The Art of War 來自《孫子兵法》始計篇中的「怒而撓之，卑而驕之」。 然後，一個幽靈卡通人物的鏡頭出現，接著一行字幕：「你是否曾經懷疑」，鏡頭轉為空蕩蕩的城市街道及一堆警語的旁白，又 接著一行字幕：「 是誰在拉弦？ 」 鏡頭 配上歌聲 接下來在松樹林中平移，聚焦在一個綁在樹枝上的卡通鬼魂上。 整部影片充滿煽動的字幕：「生於灰燼⋯在戰爭中的世界⋯ 你會在 陰影中找到我們⋯在 矛尖上⋯威脅起於東方⋯戰爭正在發展⋯ 我們接觸的任何東西都是武器⋯我們可以欺騙、說服、改變、影響、啟發⋯我們有多種形式⋯我們無處不在⋯ 感覺 在 黑暗中⋯消息來自 星星 ⋯幽靈在機器中⋯我們是什麼？⋯心理戰。」 畫面有1930年代的幽靈卡通片、火車車廂、中國軍隊行進，美國士兵戴著白色面具穿過樹林⋯，最後還有天安門人擋坦克的鏡頭。 這支廣告影片 從5月2日 發布以來 已獲得近45萬次的觀看，並引發越來越多的文章討論其意圖 。 廣告不 直接宣傳 加入美國陸軍，而是用一系列能喚起強烈情感反應的圖像、聲音和歌曲，在觀眾中營造出一種令人毛骨悚然的恐懼感。 對於一個在日益複雜和怪異的世界中尋找答案的年輕人來說，秘密知識的承諾和採取行動的能力是一個令人信服的提議。 美國陸軍 第4心理作戰小組 將自己定義為「影響力專家」和「信息戰的實踐者」，它 推出這支廣告影片的目的， 是採取非傳統思想的方式來說服、改變和影響世界。 USSA新聞中寫道：「公開辯論證明

克拉納 推出「流言 終結者挑戰」宣傳活動 2021年瑞典的行動支付公司 克拉納(Klarna)推出 了一項新的互動式「流言終結者挑戰」宣傳活動，以破除反對者對它不實的謠言導致的荒謬神話。 克拉納由於推出「 先買後付 」的創新支付方式，成為 行動支付業的 巨頭，但也遭到很多批評和攻擊， 包括指責 克拉納 是「操弄無辜青年的暴君」， 它的先買後付的方式「讓消費者失去花錢的危機意識」， 並且指責它是「從隱藏的滯納金中賺錢」 。 因此， 克拉納決定出面闢謠，首先，他 與西班牙的藝術家 伊格納西 • 蒙雷亞爾( Ignasi Monreal) 合作，繪製了七幅巨型壁畫。 這些畫作融合了古典與現代，營造出 21 世紀的文藝復興風格。 每幅史詩般的神話壁畫都是針對每一個關於該品牌的誤解和流言所設計； 然後，他們把這些畫作數位化，成為網路遊戲，讓人們 能夠掃描這些壁畫中的二維碼並進入一個互動的「流言終結者挑戰」的遊戲中，他們需要找到一個消除這些負面指控問題的答案。而 答案則隱藏在畫作中的視覺效果中，參與遊戲的人有機會贏得四個精彩獎品之一。 並且，他們在網上創建了一個神話世界中的數位畫廊來存放這些畫作。七幅畫作中的每一幅都在粉紅色巴洛克式日落天空的映襯下栩栩如生，上網者可以和動畫互動，其中意想不到的物體(如時髦的霓虹燈標誌和帶翅膀的手機)會漂浮在輕輕飄動的雲朵旁邊，營造出夢幻般的景象。 這個互動遊戲的體驗遍及英國幾個大城市的數位、社交 平台 和戶外。這些壁畫 在倫敦、曼徹斯特、利物浦和伯明翰等地 可以看到。 克拉納推出這項宣傳活動的目的就是希望把一切都透明化，由於 傳統的媒體宣傳方式無法改變行為，因此他們希望通過互動體驗的方式讓消費者親自發現真相、化解誤會。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Klarna )