《傑出行銷創意225》Airbnb: " We Accept "
Airbnb 推出「我們接受」宣傳活動
2017 年 Airbnb 為了消弭其平台上存在的歧視現象，提出了「社群承諾」，並推出「我們接受」的宣傳活動。
該活動要求 Airbnb 用戶同意「尊重、不帶評判或偏見的對待 Airbnb 社區中的每個人——無論其種族、宗教、國籍、民族、殘疾、性別、性別認同、性取向或年齡如何」，否則將被從平台上移除。
除了宣揚這項價值觀之外，Airbnb 還透過支持更廣泛的難民救助計劃，促使世界各地的人們採取行動。
因此，他們拍攝了一支短片，內容是展示各行各業社區的親密肖像，展現多樣性的美麗和力量。整個活動以這些照片為基礎，呼籲所有人不分種族、宗教、年齡或性別，享有包容和普遍接受的權利。
這支短片在 2017 年美國超級盃橄欖球賽的第一節和第二節之間的廣告中發布。接著，在 FB、Youtube 和 Twitter 上等社群媒體播出。同時在 Airbnb 旗下的 FB、Twitter 和 Instagram 上發布了廣告中的肖像以及人物對「接受」的個人見證。
此外， 在 Airbnb.com 官網的首頁並創建了 Airbnb.com/weaccept，在上面刊登了 Airbnb 創辦人的信，並透過電子郵件發送給了整個 Airbnb 社群。
該公司宣布，Airbnb 承諾在未來 5 年內為 10 萬名有需要的人提供住房救濟，並在未來 4 年內向 IRC (國際救援組織) 提供 400 萬美元捐款，同時為社區提供了一個新的平台，將他們的家園列為難民和自然災害倖存者的避難所。
「我們接受」的宣傳活動是 Airbnb 史上第三大獲得印象的活動，瀏覽次數超過 8,700 萬。在 Twitter 上，網友的回應超過 3.3 萬條推文，比任何其他媒體都多，並且帶有壓倒性的積極情緒。
整個活動的反應有 85% 是正面，在 FB 和Instagram 上支持活動的內容被分享了超過 9 萬次，並獲得了超過 50 萬個讚。
在短片播出後的一周內，美國和加拿大官網的瀏覽量增加了 13%，一個月內瀏覽量增加了 7.2%。
而且最重要的是，Airbnb 呼籲民眾向流離失所者開放家園，迄今為止已有 15.4 萬名志工報名。
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