《品牌識別系統12》: Airbnb Rebranding

Airbnb 推出「品牌重塑」

Airbnb 成立於 2008 年，它讓人們可以出租住宿或與其他旅客分享房屋。

Airbnb 在 2014 年決定進行徹底的轉型和品牌重塑，它委託了 Design Stuido 公司來進行這項任務。

品牌重塑目的

Airbnb 不僅需要一個新的視覺形象，還需要一個更具有意義的品牌。無論未來如何，它都可以表達其創始人的願景，並指導和支持其業務實現指數級成長。

Airbnb 希望從一家小型新創公司轉型為全球住房共享平台，其品牌重塑必須反映出這一雄心壯志。

最初的品牌標誌

在品牌重塑之前，Airbnb 的標誌是簡單的白色字母名稱，長條、柔軟的字母，周圍環繞著藍色。一個輕巧、可愛的標誌，但缺乏深度和個性。

很明顯，Airbnb 原來的定位 :  「一個住宿的地方」(A place to stay) 低估了它的品牌價值。

在 Design Stuido 公司深入了解 Airbnb 的各個層面後發現 ：Airbnb 的重點是人，而不是地點。其創始人的熱情以及世界各地人們的愛和慷慨正在改變旅行文化，提供與眾不同的地點和個人體驗。歸屬於世界是 Airbnb 的真理和獨特之處。

品牌重塑策略

將 Airbnb 的品牌使命定義為「屬於任何地方」(Belong Anywhere) 。

這個更高的目標為 Airbnb 在整個業務中所做的一切提供了明確的理由。這一切都源自於他們對歸屬感的關注。

重塑後的品牌識別

根據品牌策略，Airbnb 推出了一個名為「Bélo」的新標誌。

這個標誌具有深刻的象徵意義，它代表一個人、地方、愛、 Airbnb 的 A 和一棟風格化的房子，所有這些都圍在一個圓圈中。 

「Bélo」這個名字來自「屬於」和「相信」這兩個詞，表明 Airbnb 希望在旅行者和房東之間建立聯繫和信任。

「Belo」標誌位於中心；一個代表歸屬感的符號，超越語言，並且簡單到任何人都可以畫出來。

延伸視覺設計 

作為品牌改革的一部分，除了商標以外，也重新設計了它的平面和數位體驗，以實現無縫的全球故事敘述，無論顧客身在何處或使用何種語言。

品牌重塑結果

Airbnb 的品牌重塑在 Twitter 上引起熱議，贏得了許多獎項，並且仍然被全球公認為行業定義者。

它還有助於將 Airbnb 的估值在不到四年的時間內提升至 290 億美元。 

而且在 2020 年底上市首日，Airbnb 的股價比原先設定的 IPO 價格 68 美元還上漲了一倍以上。使其市值達到約 865 億美元，遠遠超過其最大競爭對手。

Airbnb 的品牌重塑取得了巨大成功。新的「Bélo」標誌在全球範圍內廣為人知，歸屬感和信任的訊息引起了數百萬用戶的共鳴。 

(圖片來源：Airbnb)