《傑出行銷創意227》Hourglass – Cruelty free campaign
Hourglass 化妝品推出「無慘忍」廣告
Hourglass 是英國聯合利華 (Uniliver) 跨國企業集團旗下的一家彩妝化妝品公司，該品牌到 2020 年底前所有產品都採用純素原料製作，成為市場上第一個完全純素的奢華美容品牌。
為了標榜其產品完全不傷害動物，不使用動物原料，不以動物作實驗，因此在 2019 年推出了「無慘忍」(Cruelty Free) 的宣言廣告。
該廣告以模特兒和馬的合影為焦點，透過這些圖像希望「展現動物眼中的人性」，以促使消費者在購買由羊毛脂和蜂蠟等動物製成的產品時要多考慮它們對動物的傷害。
廣告的傳播主要透過社群媒體和戶外廣告，在廣告推出後，獲得了極大的成功。
「眼對眼」宣傳活動
由於「無慘忍」廣告引起大眾熱烈的反響，因此Hourglass 化妝品公司又推出了「眼對眼」的宣傳活動。
該宣傳活動推出了以流行美妝網紅和其寵物合影的照片，包括愛麗絲·貝林 (Iris Beilin) 和博美犬 、瑞安·波特 (Ryan B Potter) 和西藏獵犬、克萊兒·馬歇爾 (Claire Marshall) 和貓以及泰妮·潘娜希安 (Teni Panosian) 和小狗。
配合這項活動，Hourglass 化妝品公司鼓勵粉絲們可以發布他們和寵物面對面合影的照片，每發布一張照片，Hourglass 就會向「非人類權利計畫組織」捐贈 1 美元。(該組織透過提供法律案件資源和與政府聯絡來倡導動物權利。)
此外，Hourglass 化妝品也把在網上銷售化妝品所得利潤的 1% 捐贈給「非人類權利計畫組織」。
「紅色 0 號口紅」
「紅色 0 號口紅」是 Hourglass 化妝品在其一貫「無慘忍」的廣告主張下推出的純素口紅。
它被《時代》(Time) 雜誌評為「最佳發明」，被《富比士》(Forbes) 雜誌譽為「真正的革命性發明」，它的顏色不是來自「胭脂紅」，「胭脂紅」是一種由壓碎的雌性昆蟲(胭脂蟲)製成的顏料(一支紅色唇膏由多達 1,000 隻胭脂蟲製成)。
Hourglass 化妝品公司為了實踐不傷害動物的承諾，在經過 3 年的研發，175 次顏色實驗、36 種顏料組合和 19 種完整配方，最後才找到這種由純素原料製造而成的完美色調。
配合產品的推出，也拍攝了一支廣告影片，影片強調它「無慘忍」的主張，獲得了年輕世代消費者的認同。
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