《傑出行銷創意205》Real Magic (3) : " Coke Y3000 "

可口可樂推出「 可口可樂 Y3000」推廣活動

2023 年 9 月可口可樂進一步推出了「可口可樂 Y3000」，它是一款 AI 人工智慧創造的限量版「零卡路里可口可樂」 (Zero Coke) ，是「AI 創作真正神奇」(Creat Real Magic AI Campaign) 廣告活動的延伸。

「可口可樂 Y3000」將在美國、加拿大、中國、歐洲和非洲等特定市場限時發售。

創意構想

「可口可樂 Y3000」的推出目的，是希望透過它讓消費者來想像未來可口可樂的味道和感覺。  

「可口可樂 Y3000」是可口可樂公司運用 AI 人工智慧，收集世界各地消費者對未來可口可樂在情感、顏色和口味上的想像和期望而激發出來的創作靈感。 

可口可樂公司全球策略資深總監瓦娜·弗拉德 (Oana Vlad) 指出 : 「 我們希望可口可樂在西元 3000 年仍然像今天一樣具有相關性和新鮮感，因此我們挑戰自我，探索未來的可口可樂可能會是什麼樣子的概念，以及可口可樂會帶來什麼樣的體驗。」

外觀設計

「可口可樂 Y3000」的外觀設計具有未來主義和樂觀的視覺形象。

該設計由人類和 AI 人工智慧共同創造，設計出變形和進化狀態的液體，並透過形式和顏色的變化，譬如銀色底色搭配淺色調的紫色、洋紅色和青色來傳達充滿積極樂觀的未來感。同時瓶身帶有流體點簇的連接線條，這些點簇象徵未來星球上人與人的聯繫。

擴增實境體驗

配合「可口可樂 Y3000」上市的同時，可口可樂利用   AI 人工智慧生成器為 「可口可樂 Y3000」 打造擴增實境 (AR) 體驗，這種體驗將消費者拍攝的任何場景帶入 AI 生成人工智慧「想像的未來」。

只要掃描瓶身上的 QR CODE，即能進入由可口可樂創造的「Y3000 未來 AI 相機」體驗介面。

該介面根據 AI 人工智慧影像偵測器，使用 DALL·E、Stable Diffusion 和其他流行的 AI 人工智慧影像生成器自動生成西元 3000 年後的樣貌，讓人們想像他們目前的現實在未來會是什麼樣子。

「可口可樂 Y3000 禮盒」

而且為了把未來感延續到現實生活中，可口可樂公司也在 10 月 17 日推出限量版的「可口可樂 Y3000 禮盒」。

該禮盒系列是與設計師尹安(Yoon Ahn) 創造的反流派時尚品牌 AMBUSH® 共同打造的。

這個限量版禮盒的靈感源自西元 3000 年的願景，包括一條類似可口可樂罐頂的項鍊、一件印有 AMBUSH® 和可口可樂標誌的圖案 T 卹，以及一件凸顯未來派版本的銀色亮片襯衫和一瓶「可口可樂 Y3000」。

禮盒數量有限，可在 AMBUSHDESIGN.com 和指定的 AMBUSH® WORKSHOP 商店購買。

拉斯維加斯球體館「未來 AI 人工智慧體驗」

為了強化「可口可樂 Y3000」的宣傳，可口可樂公司在美國賭城拉斯維加斯威尼斯人酒店球體館舉辦為期一週的「 AI 人工智慧體驗」活動。

該活動名為「 Y3000 目的地 」(Destination Y3000)，為了展示「可口可樂 Y3000」，透過改變球體的外觀，以視覺上引人注目的視角展現 AI 人工智慧技術下西元 3000 年的面貌。

從 11 月 6-13 日，「 Y3000 目的地 」在威尼斯人酒店球體館的球體上投射反映最新可口可樂創意作品的視覺效果，將路人帶到 AI 人工智慧創造的未來 3000 年的城市景觀。

此外，在 11 月 9 日可口可樂還與美國電子音樂製作人「 棉花糖」(Marshmello) 和美國男子樂團「強納斯兄弟」(Jonas Brothers)合作，在博因戈創新中心(Boingo Innovation Center)舉辦了一場獨家的「 Y3000 目的地 」VIP 活動。

賓客們透過充滿未來感的體驗穿越到了西元 3000 年，包括品嚐「可口可樂 Y3000」、測試 Y3000 AI 攝影機、透過互動鏡子嘗試限量版 AMBUSH 禮盒，以及欣賞並拍照球體的壯麗景色。

這是可口可樂公司為標誌性的可口可樂品牌賦予了由文化、合作、創造力和聯繫推動的新表達方式，結合了社群和現實體驗，靈感來自音樂、遊戲、運動和其他消費者的熱情點。

對可口可樂來說，讓顧客（尤其是年輕顧客）對可口可樂這百年歷史的標誌性飲料感到興奮非常重要。因此，「可口可樂 Y3000」的推出，試圖讓品牌與年輕消費者產生共鳴。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Coca-Cola)