《傑出行銷創意204》Real Magic (2) : " Creat Real Magic AI Campaign "

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可口可樂推出「 AI 創作真正神奇」推廣活動




2023 年 3 月初為了延續「真正神奇」的廣告主題，可口可樂推出了「 AI 創作真正神奇」(Create Real Magic AI Campaign) 推廣活動。



「 AI 創作真正神奇」推廣活動鼓勵創意人員運用 AI 人工智慧平台來創作可口可樂的「真正神奇」圖像。


該 AI 人工智慧平台由 OpenAI 和 Bain & Company 專為可口可樂打造，是同類中第一個結合了 GPT-4 和 DALL-E 功能的平台，讓人們可以根據文字生成圖像。



世界各地的數位創意人員可以使用這個 AI 人工智慧平台，利用可口可樂檔案中的標誌性創意資產來產生原創作品。


為了鼓勵人們參與這項推廣活動，可口可樂首先邀請四位 AI 人工智慧藝術家——歐洲的 艾瑪·索菲亞（Emma Sofija）、克里斯·布蘭奇（Chris Branch）、保羅·帕森斯（Paul Parsons）和亞洲的 黃彥華 (Ean Hwa Huag)，透過使用該平台和可口可樂資產創作客製化作品，以此來引導進行「大眾協作」(crowdsourcing)。 



 美國、澳洲、歐洲部分國家和其他地區的創意人員可以在 3 月 31 日前上線 www.createrealmagic.com網站，獲取數十種品牌元素——從獨特的可口可樂輪廓瓶和斯賓塞腳本(Spencerian Script)中的 logo，到可口可樂廣告檔案中的可口可樂聖誕老人和北極熊故事，都可作為 AI 人工智慧創作的素材。 



「 AI 創作真正神奇」競賽活動

「 AI 創作真正神奇」推廣活動採取競賽方式，創意人員可以下載並提交他們的作品，經過甄選獲勝者可以獲得在全球 20 個可口可樂的數位廣告看板上展示，包括紐約時代廣場 (Time Square) 和倫敦皮卡迪利廣場 (Piccadilly Circus)。


此外，這次活動還選出 30 名創意人員前往可口可樂公司位於亞特蘭大的全球總部參加「真正神奇創意學院」(Real Magic Creative Academy)，這是一個由可口可樂全球設計和創意團隊與 OpenAI 合作舉辦的為期三天的研討會。

參加人員將共同創作可用於可口可樂授權商品、數位收藏品等的內容，所有參與者的工作將得到認可。


「 AI 創作聖誕卡」活動

繼夏天推出「 AI 創作真正神奇」的競賽活動之後，可口可樂為了迎接聖誕節的來臨 ，又推出了「 AI 創作聖誕卡」活動，讓全球 40 個城市的粉絲， 利用該品牌在 CreateRealMagic.com 上的聖誕圖像檔案來創作客製化和可共享的數位聖誕賀卡。


然後，人們可以下載這些個人化卡片並將其透過電子郵件發送給家人和朋友，或將其發送到社群媒體上。觀眾還可以保存線上畫廊並瀏覽其他創作者的作品。







 



這一系列「 AI 創造真正神奇」推廣活動代表可口可樂致力於利用 AI 人工智慧快速測試、學習和擴展創意，可以激發創意人員的的創新能力，並塑造可口可樂先進的品牌形象。

同時，該推廣活動推出後，可口可樂的營收上升了7-8%，相當於每股盈餘增加了4-5%。


(影片來源：YouTube、圖片來源：Coca-Cola)

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