《傑出行銷創意203》Real Magic (1)
可口可樂推出「真正神奇」廣告活動
可口可樂每隔一段時間便會推出新的廣告活動，一方面因應時代的變遷，另方面帶給消費者全新的感受，譬如 2009 年的「開放幸福」(Open Happiness)廣告活動和 2016 年的「品味感覺」(Taste the Feeling)廣告活動，這些活動主要是聚焦在享受可口可樂的普遍體驗和簡單樂趣上，獲得消費者的熱烈反應。
然而在 2021 年，當全世界努力應對 COVID-19 新冠疫情大流行的持續影響時，可口可樂發現人們處於數位化的虛擬世界和實體隔離的十字路口中。
數位化聯繫比以往任何時候都更加緊密，然而曾經被視為理所當然的日常相處時刻，因為隔離卻變得既是奢侈，也是渴望。
因此，可口可樂推出了全新的的「真正神奇」(Real Magic) 廣告活動，強調意想不到的聯繫時刻的珍貴，提醒人們即使在動蕩的時代，日常生活也可以變得非凡。而且，這也是一個以全球團結意識和共享經驗時代為特徵的廣告活動。
新口號和新商標
可口可樂推出「真正神奇」廣告活動，不僅推出了「Real Magic」的新口號，而且重新設計了新商標。
新商標的設計，包括所有瓶裝罐裝和各種口味的可口可樂，新的設計以「擁抱」(Hug)的概念修改了原有商標的造型，把 Coco-Cola 的字體設計成環抱狀。
新商標帶來新的視覺感受，可口可樂希望透過這個新商標，反映世界各地的人們分享他們喝可口可樂時享受的歡樂時刻。
因此，可口可樂邀請藝術家和插畫家把「真正神奇」的概念變為現實，創造出不同風格的廣告圖片。
此外，為了引起更多的關注，可口可樂也在杜拜市中心的哈利法塔設置了新商標的視覺展示，吸引人們的駐足參觀。
多方位的媒體呈現
「真正神奇」廣告活動的範圍多種多樣，涵蓋了各種媒體平台，反映了內容消費模式的轉變。
電視廣告無疑是最令人驚艷和回味的了，包括:
2021 年「彼此只有一瓶可樂之隔」(One Coke Away From Each Other)
這部廣告影片以「魔戒」史詩般的電競遊戲為主軸，描寫在眾人觀看下，一位無所畏懼的戰士在一位年輕玩家的操作下，奮戰不懈，最後卻放下戰斧和對手言和…詮釋了「真正神奇」的意義。
2023年「傑作」(Masterpiec)
這部廣告影片將安迪沃荷(Andy Warhol)的標誌性繪畫與著名的經典及當代藝術作品結合在一起。
創意核心是一部以藝術博物館為背景的短片，學生們正在為展出的精選畫作素描。
當一名男孩顯得毫無靈感時，一幅畫中的一隻手臂穿過畫廊，抓住了安迪沃荷創作的普普藝術作品《可口可樂瓶》。
然後從那裡開始，它從特納的《沉船》、蒙克的《吶喊》《重新著色的石版畫》和梵谷的《阿爾勒的臥室》及維梅爾的《戴珍珠耳環的女孩》等藝術作品不斷穿梭，最後回到男孩身邊，成為真正可以暢飲的可口可樂。
配合廣告影片，「傑作」還包括一個線上畫廊，其中收錄了這部近兩分鐘電影中新興藝術家的採訪，以及 3D 廣告牌等一系列的數位收藏品。
上述的廣告影片在數位媒體 YouTube 、Instagram、Twitter 和 TikTok 等平台上播出。
同時，也在各地推出戶外廣告看板、交通廣告和海報。
此外， 可口可樂也在南加州格倫代爾市的 The Americana at Brand 購物中心推出 3D 戶外互動媒體廣告，為購物者帶來驚喜和愉悅。
結果，該活動獲得了媒體的積極報導，同時在論壇、社論專欄和社群媒體平台上也獲得極大的反響，廣告的點閱數超過 3.16 億次。90% 的消費者情緒非常積極，消費者對參與活動的機會感到興奮，並對可口可樂的創新行銷手法印象深刻。
(影片來源：YouTube、圖片來源：Coca-Cola)
留言
張貼留言