《傑出行銷創意202》Acura Chiaki’s Journey: Season
Acura 汽車推出「千秋的旅程」推廣活動
1980 年代中期，Acura 推出 Integra 和 NSX 等標誌性汽車在日本熱賣，引起了人們對高性能汽車的關注。
但是到了 2000 年代中期，Acura 忽略了高性能汽車，轉而將重點放在 SUV休旅車上，讓它的品牌失去了原有的光芒。
因此到 2022 年，Acura 重新溯源，以全新產品回歸 Type-S 高性能汽車，希望能獲得千禧一代和 Z 世代群眾的共鳴。
然而新世代對 Acura 非常陌生，Acura 必須從頭開始創造一個全新的世界，包括完整的角色陣容、獨特的地點、整體外觀，當然還有驅動這一切的故事。
因而，Acura 推出了「千秋的旅程」《Chiaki's Journey》推廣活動。
「千秋的旅程」是 Acura 製作的第一部動畫系列，其誕生的初衷是讓 Acura 的挑戰精神和新世代溝通。「千秋的旅程」以日本年輕人最喜歡的迷你動畫影集來表現。
動畫的主角千秋(Chiaki)是一位年輕的賽車手，在賽道上奮力拼搏，代表了 Acura 現在在市場上的地位。
另外，替千秋安排了明智的導師：叔叔昇(Noboru) ，一位賽車傳奇人物，指導千秋如何在賽車上獲勝並擊敗競爭對手所需的紀律，代表了 Acura 令人尊敬的賽車歷史。
也塑造了千秋的宿敵埃里希(Erich)：一位傲慢而成熟的車手，擁有足夠的財富來提升他的技術，隱喻 Acura 所面臨的歐洲競爭者。
該動畫系列的構想受到日本原創漫畫和電影《頭文字D》的啟發，以 2D 和 3D 動畫技術以及動感十足的場景完美結合。
該劇講述了 Acura 的主角千秋在爭取勝利的過程中面對自己的宿敵奮鬥的故事。
「千秋的旅程」動畫於 2022 年 1 月 20 日推出，包含了四支短片，並以預告片為先導，此外也推出了漫畫書和戶外廣告。
千秋的旅程預告片
「千秋的旅程」第一篇 : “賽車上的賭注”
千秋準備在 Acura 的長灘賽車上和對手一爭長短。
「千秋的旅程」第二篇 : “冠軍加入”
千秋獲得昔日賽車冠軍手叔叔昇的指導。
「千秋的旅程」第三篇 : “人車一體”
叔叔昇傳授千秋賽車成功秘訣。
「千秋的旅程」第四篇 : “夜間決賽”
千秋和對手埃里希決賽。
「千秋的旅程」推出以後獲得空前的成功，觀看次數高達 2.75 億次，成為 Acura 收視率最高的廣告系列。因此 Acura 順勢在 2024 年推出「千秋的旅程 II」。
「千秋的旅程 II」由四集 60秒 的短片組成。它講述了年輕賽車手千秋在她的叔叔昇的幫助下，駕駛新型 Acura Integra Type S 參加科羅拉多州令人畏懼的派克峰(Pikes Peak)國際爬坡賽的故事。
在短片中，千秋被選中加入一支精英賽車隊，並努力證明自己的優點。儘管叔叔昇持保留態度，他們仍共同努力，看看千秋是否真的準備好證明她擁有像她父親一郎(Ichiro)一樣的賽車手 DNA。
「千秋的旅程 II」 上市片
配合最新車型 2024 Integra Type S 的推出，Acura 試圖將活動的能量延伸到街頭，並將眼球吸引到串流媒體的頻道上。
「千秋的旅程 II」動畫影集在第 48 屆長灘 Acura 大獎賽（北美最長大型街頭賽車）上首播。
觀眾可以在 YouTube 和 Acura.com/Type-S 上以及 Crunchyroll、Kotaku、Jalopnik 和 Fandom等串流媒體和社群媒體上點閱。
此外也製作 100 多個不同作品的戶外廣告在紐約、洛杉磯和邁阿密等美國主要市場展示。
同時，當影片播出主角千秋駕駛新型 Integra Type S 賽車前往派克峰比賽時， 真正的 Integra Type S 汽車也會在派克峰國際爬坡賽上首次亮相。它由來自科羅拉多州的第四代賽車手洛尼·溫瑟 (Loni Unser) 駕駛。
結果，「千秋的旅程 II」短片迄今為止觀看次數已達到 5.13 億次，成為最成功的行銷活動。
(影片來源：YouTube、圖片來源：Acura)
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