《傑出行銷創意193》 LIFE EXTENDING STICKERS

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哥倫比亞萬客隆推出「延長生命貼紙」推廣活動




聯合國糧食及農業組織（FAO）和哥倫比亞國家規劃部的數據顯示，哥倫比亞人每年浪費約 610 萬噸食物，其中水果和蔬菜佔 40%。

造成如此大量浪費的原因之一是: 由於水果和蔬菜的生命週期短，因此人們普遍錯誤的認為成熟的農產品無法食用。

為了改變人們的這種態度，哥倫比亞萬客隆(Makro Columbia) 量販店推出了「延長生命貼紙」推廣活動。


「延長生命貼紙」看起來就像普通的品牌貼紙一樣，貼在水果上，只不過它們模仿了每種食品在成熟過程中不同階段的顏色。

例如，香蕉的貼紙從綠色到黃色到棕色，最後是黑色，每種顏色上都有食用或烹飪的建議——按成熟度順序分為: 油炸、冰淇淋、天婦羅、紙杯蛋糕。







哥倫比亞萬客隆希望透過這項推廣活動，教育人們: 當水果和蔬菜的外觀不完美時，其實它們變得更加美味，不要出於先入為主的外觀因素而浪費了食物。

該推廣活動於 2023 年 4 月在哥倫比亞各地的 22 家萬客隆店推出，並且也在萬客隆的Instagram 帳戶上秀出各種烹飪食譜。




結果，該推廣活動使得水果和蔬菜的平均保質期得以再延長六天，每週減少 70 噸的食物浪費（商店和家庭合計），並在 2023 年榮獲坎城廣告創意金獎。


(影片來源：YouTube、圖片來源：Makro Colombia)

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