《傑出行銷創意191》A Million Logos

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高露潔推出「一百萬個 logo」宣傳活動



作為領先的口腔護理品牌，高露潔數十年來一直倡導微笑。但是，根據高露潔的研究，94%亞太地區的人因為牙齒的不完美，覺得自己無法自由微笑；五分之二的人在一生中的某個時刻經歷過微笑時的尷尬和羞愧。

因此高露潔希望打破一般人認為「美麗微笑一定要有完美牙齒」的刻板印象，推出「ㄧ百萬個 logo」宣傳活動。


該活動的構想是調整高露潔的「微笑 logo」，讓它成為每個人獨特的微笑 logo 。

方法是透過人工智慧驅動的微笑生成器，可以準確的將任何人的微笑轉換成個性化的可共享的高露潔「微笑 logo」。


該宣傳活動在世界微笑日推出，首先邀請網紅透過社群媒體分享了他們個人遭受的「微笑恥辱」故事，以鼓勵更多人敞開心扉講述自己的經歷。

接下來是推出帶有個人化 logo 的人物肖像戶外廣告，代表每一個獨特美麗的微笑。


此外，高露潔甚至為那些因微笑而蒙羞的人製作了帶有個性化 logo 的牙膏盒。



結果，該宣傳活動觸及8.9億人，超出預期21倍。獲得 1,205篇免費報導，媒體價值達145萬美元（為投資報酬率的35倍）。



(影片來源：YouTube、圖片來源：Colgate)

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