《傑出行銷創意190》The Iconic Playlist

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賓士汽車推出「指標性音樂播放單」宣傳活動




許多人把賓士視為高級轎車的代表 ，尤其是新一代的年輕人。其實在音樂上，它也是文化的代表和象徵。因為賓士是音樂史上被提及次數最多的汽車品牌，它有高達16,415首歌曲向該品牌致敬。


因此，為了強化在年輕人中作為流行文化偶像的地位，賓士汽車委託TBWA\Paris廣告公司與法國著名的新星音樂廣播電臺 (Radio Nova) 合作，推出了「指標性音樂播放單」宣傳活動。


該活動在新星音樂廣播電臺24小時內播放專門提及賓士的曲目756次，並透過15個播客介紹音樂的歷史和沿革，凸顯音樂與賓士之間的深厚聯繫。

然後，他們與環球音樂公司合作製作了限量版可收藏的雙面黑膠唱片，包括具有獨特封面設計的四位音樂家：肯德里克·拉馬爾(Kendrick Lamar)、比莉·艾利希(Billie Eilish) 、賈尼斯·喬普林(Janis Joplin) 和埃拉·菲茨杰拉德(Ella Fitzgerald)等音樂家的曲目。




同時，該宣傳活動也透過戶外媒體、現場快閃音樂會、社群媒體、音樂串流平台和經銷商一起推出，客戶可以在試駕賓士汽車時收聽「指標性音樂播放單」的音樂。


該宣傳活動推出後，掀起了一股興奮的浪潮，吸引了許多年輕的聽眾。並且帶來了4,400萬的觸及率，獲得超過34萬歐元的免費媒體報導。而且，在活動結束後，Z世代和Y世代中對賓士汽車的正向認知度提高了3.5% 。



(影片來源：YouTube、圖片來源：Mercedes-Benz)

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