《傑出行銷創意173》Add The M

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溫哥華基督教女青年會推出「加上M」宣傳活動



溫哥華基督教女青年會(YMCA)發現 ：在其他行業發生的女性薪酬不平等和缺乏機會等問題，同樣也出現在體育領域。譬如：「女子」一詞 W(for Women)總是添加到女子職業運動聯盟的名稱中，但男子一詞 M(for Men)永遠不會添加到男子職業運動聯盟的名稱中。

最常見的是：男子美國職業籃球聯賽直接稱為NBA， 男子美國職業高爾夫球賽直接稱為PGA，但女子聯賽名稱就會冠上具有性別的標識：例如，女子美國職業籃球聯賽被稱為WNBA， 女子美國職業高爾夫球賽被稱為 LPGA。


因此， 溫哥華基督教女青年會指出：「運動聯盟都認為男性是天生的運動員，而女性則不是」。因此，  為了改變這種不合理和不平等的現象，它推出了「加上M」的宣傳活動。 

活動的方式為：替現有的男性體育聯盟創造了可下載的標誌更新版本，在其名稱前面添加了字母「M」。

譬如：原有的 NHL標誌現在改為MNHL (男子國家冰球聯盟)  ，而其他標誌還包括 MNBA、MPGA 和 MMLS(男子美國職業足球聯盟)。





溫哥華基督教女青年會還拍攝了一支影片，聘請體育界的幾位女性名人來代言，包括加拿大女足球明星克莉絲汀·辛克萊(Christine Sinclair)、羅傑斯體育網(Sportsnet) 女主持人塔拉·史隆 (Tara Slone) 和運動網(TSN) 女主持人珍妮佛 · 賀傑(Jennifer Hedger)。在影片中，她們呼籲體育運動應該實現更大的性別平等。

該活動推出後，獲得了許多媒體的報導和廣大群眾的支持。




(影片來源：YouTube、圖片來源：YMCA Metro Vancouver)

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