《傑出行銷創意172》Project Convey

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Cox數位有線電視台推出「傳達計畫」宣傳活動



過去幾年，視訊通話已成為人們相互聯繫的重要工具。每天，在美國有數百萬人使用Cox網路來進行視訊聊天。但對於自閉症的人來說，表達情緒很困難，因此使用視訊通話對他們來說很不容易。

為了解決這個問題，Cox推出了「傳達計畫」(Project Convey)的宣傳活動。

「傳達計畫」宣傳活動首先創建一個視訊聊天的模型， 它透過和醫生以及自閉症患者合作，可以分析自閉症患者的面部表情、說話語氣，然後將這些訊息即時翻譯成動畫表情符號，傳達給視訊通話的另一方，讓對方了解他們想表達的情緒。


此外，Cox推出了一部兩分鐘的影片，講述了四名自閉症年輕人使用Cox視訊聊天模型溝通的故事。這部影片在YouTube上播出的前三週就獲得了380萬次的觀看。



Cox隨後又在社群媒體上發布了兩部短片，介紹了兩位參與者的個人故事。


結果，該活動在YouTube上獲得1,800萬次的觀看，7,100萬的媒體印象和100多萬人的參與。並且，獲得許多廣告創新創意獎。


(影片來源：YouTube、圖片來源：Cox)


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