《傑出行銷創意170》Clash from the Past

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Supercell 推出「往昔的 《部落衝突》」宣傳活動



芬蘭的 Supercell 手遊遊戲公司為了慶祝它最熱門的《部落衝突》(Clash of Clans)遊戲上線10週年，推出了一個別出心裁的虛假遊戲宣傳活動。


活動的核心是製作一部完全捏造的20分鐘的紀錄片，名為「往昔的《部落衝突》」《Clash From the Past》，講述了捏造的遊戲起源故事、假冒的創始人，以及始於1982年而不是2012年的 《部落衝突》遊戲帝國的興衰。目的是讓玩家相信他們玩了十年的這款遊戲其實源自40年前。




配合這部紀錄片也推出了三款真實製作的遊戲：一款80年代的街機平台遊戲、一款90年代的賽車遊戲和一款2000年代的角色扮演遊戲。這些遊戲雖然是虛構的，但都可以在《部落衝突》的 app 中「重玩」。





此外，為了讓假新聞的歷史更加逼真，它還與多個品牌合作，推出80年代/90年代/2000年代的產品，包括：和Topps公司合作，推出20多張獨特的兒童卡，搭配 《部落衝突》的角色設計。和通用麵粉(General Mills)公司合作，推出一種名為「Barb’s Choco Boom Booms」的麥片。


在活動推出後，當 《部落衝突》的3億訂戶觀看時，許多人信以為真，也有許多人抱懷疑態度，因此在社群媒體上引發許多討論。




結果，該活動在YouTube上的點閱率達到最高，並把遊戲的知名度也提升到最高，獲得了更多新增用戶。



(影片來源：YouTube、圖片來源：Supercell)

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