《傑出行銷創意163》Disease Dilemmas

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嘉文醫學研究所推出「疾病困境」宣傳活動



嘉文醫學研究所(Garvan Institute of Medical Research)是澳洲雪梨領先的生物醫學研究所。儘管很少為大眾所知，但它研究出無數疾病的原因和治療方法，包括糖尿病、骨質疏鬆症、癌症、免疫缺陷和自體免疫。

由於數以千計與疾病相關的慈善機構競相請求捐贈，因此民眾很難決定究竟要先捐款幫助誰。因此嘉文醫學研究所推出了「疾病困境」的宣傳活動。

該活動首先找了12名患有不同疾病的人，每個人都在中性背景下，眼睛面對鏡頭拍下了照片。

然後透過兩兩相較的照片來詢問人們：「幫助患有胰腺癌的年輕母親還是患有帕金森氏症的音樂家？」「幫助患有腎臟疾病的老師還是患有自體免疫疾病的學生？」等等.....





該活動透過戶外廣告、車廂廣告以及影片，讓人們思考如何決定幫助二位病患中的那一個，最後提出的解決方式是：向嘉文醫學研究所捐款，因為該研究所的基因組研究可以幫助和醫治所有的病人。





結果，「疾病困境」的宣傳活動產生了超過8,700萬次瀏覽，贏得了110萬美元的免費媒體報導，網站流量增加了61%，並且收到了超過1,900萬美元的捐款。



(影片來源：YouTube、
圖片來源：Garvan Institute of Medical Research)

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