《傑出行銷創意159》The Greatest Story Ever Worn

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李維(Levi's)牛仔褲推出「有史以來最偉大的穿戴故事」宣傳活動



2023年李維(Levi's)為了慶祝它最經典的501牛仔褲問世150週年，推出了「有史以來最偉大的穿戴故事」全球宣傳活動，藉以傳達品牌的卓越和傳奇。

該活動推出了三支廣告影片，將一些流傳已久的真實不朽故事拍攝出來。

第一支影片《公平交換》，講述了1982年出生在農場的一位年輕人，他在翻閱一本雜誌時發現了李維501牛仔褲，這促使他用自家的牛換了鄰居的一條501牛仔褲。他的家人都罵他傻，當地人則稱他為傳奇人物。





第二支影片《珍貴的貨物》，講述了70年代，漁民將李維501牛仔褲運送到牙買加的金斯敦碼頭，年輕人高興的穿著501牛仔褲，隨著熱門音樂起舞的盛況。






第三支影片《傳奇永不消失》，講述了一位熱愛501牛仔褲的老人，在死前要求所有親友穿著501牛仔褲來參加他的喪禮。




除了廣告影片於2023年2月5日在葛萊美頒獎典禮上播出以外，該活動也在社群媒體、戶外廣告、平面雜誌推出，達到最大的宣傳效果。








(影片來源：YouTube、圖片來源：Levi's)

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