《傑出行銷創意161》 Discover the Originals

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瑞典旅遊局(Swedish Tourism )推出「發現原創」宣傳活動



瑞典旅遊局希望利用極其有限的資金，提高全球對瑞典作為旅遊目的地的認識和興趣，因此推出了「發現原創」(Discover the Originals)的宣傳活動。

該活動利用IKEA的名氣和流行文化地位來替美麗的博爾門湖(Lake Bolmen)做宣傳，因為IKEA的馬桶刷也以此湖命名。

這個構想令人驚訝、有趣且具有新聞價值。



該活動由當地政界人士主持，以博爾門湖的一場盛大活動拉開序幕，在活動中公佈了該湖的新官方口號，吸引了許多居民和媒體的注意。

此外，也拍攝了一支宣傳影片。在影片中，講述了IKEA如何竊取瑞典地區名稱並展示多個旅遊聖地的故事。




該活動的結果超出了所有人的預期，它在49個國家/地區產生了700多篇文章和300多篇部落格，潛在受眾達到 21億。同時該故事被各種新聞、旅遊、生活方式和設計媒體廣泛報導。這一影響也反映在瑞典旅遊局的官網Visitsweden.com上，其中「平均頁面停留時間」增加了82%，達到7.49分鐘。

所有可衡量的結果都顯示該活動對媒體和消費者都產生了巨大影響。


(影片來源：YouTube、圖片來源：Swedish Tourism)

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