《傑出行銷創意162》One/Second/Suit

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H&M 推出「一秒服飾」宣傳活動



研究發現，求職者的能力是在與雇主會面後的一秒鐘內就決定的，因此H&M服飾公司提出了「一秒服飾」的宣傳活動。

活動的方式為H&M提供參加面試的男士可以在24小時內免費借用一套服飾，讓他們在面試時能夠留下深刻的第一印象，以免應試者的內在潛力不會因外在因素而被忽視。而且，當一個人看起來外表不錯時，自己也會感覺良好。



該活動在英國和美國推行，同時，H&M也在服飾的內側設計了一個醒目的標籤，並且巧妙的將標籤折疊成數字第一的形狀。


此外也推出了由馬克·羅曼尼克(Mark Romanek) 執導的一部感人影片，探索我們一生中至少會遇到一次的重要時刻- 工作面試， 並且透過一個母親的旁白傳達鼓舞人心的談話。


該活動也在H&M店內展示，在官網推出，並透過社群媒體、戶外看板和海報等廣泛宣傳。

結果，活動一推出就創造令人難以置信的成果——所有服飾在英國和美國推出後24小時內就被全部認購。

該活動透過免費媒體宣傳觸及2600多萬人，在眾多全球媒體上進行了專題報導，包括《福斯電視台》、《富比士雜誌》、《每日郵報》、《早安美國》、《衛報》和Hypebeast 數位媒體》、《LADBible數位媒體 》 以及各個黃金時段的電視新聞、廣播、網路和社群媒體。



(影片來源：YouTube、圖片來源：H&M)

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