《傑出平面廣告創意1005》: " The expert college in technology " 取得連結 Facebook Twitter Pinterest 以電子郵件傳送 其他應用程式 - 4月 27, 2021 聯合布萊科技大學推出「科技專業大學」廣告這是巴西的聯合布萊科技(Unibratec)大學推出的招生廣告,標題是:「科技一直在進化,那你呢?」畫面也以在電腦後的石器時代人、羅馬人、維京人來諷刺你是否已跟不上時代了。(圖片來源:Unibratec) 取得連結 Facebook Twitter Pinterest 以電子郵件傳送 其他應用程式 留言
《傑出平面廣告創意264》: " The Cracked Paintings " - 12月 30, 2019 凡士林(Vaseline ) 推出 「破裂的畫」( The Cracked Paintings)廣告 凡士林為了強調它的使用功效,推出這系列廣告,以破裂名 畫中的女人塗抹凡士林馬上產生撫平皮膚的視覺見證,有趣而誇張。 ( 圖片來源:Vaseline ) Read more »
《傑出行銷創意28》Nike “Just Do It” 30週年廣告活動 - 2月 04, 2019 Nike “Just Do It” 30 週年廣告活動: 「 堅信某事,即使它意味著犧牲一切。」 自從 1988 年Nike推出 “Just Do It”的廣告詞已經整整 30 週年了, “Just Do It”也成為廣告的金句、人們耳熟能詳的口號,它不但代表 Nike 的精神,也是激勵人心的一句話。而以運動明星為代言人,配合 “Just Do It” 的廣告詞做成的廣告也已經成為經典。 在 2018 年 30 週年 這個重要的里程碑, Nike 再次推出新的廣告活動,這次的廣告主題是 「 堅信某事,即使它意味著犧牲一切。」 ( “Believe in something. Even if it means sacrificing everything.”) 這個新的廣告活動:大膽、聳動,簡單、有效,不單在體育界,甚至對美國社會帶來了巨大的衝擊。因為,它採用了一個非常有爭議的運動員 科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick) 作為廣告代言人,提出了一個非常有力的主張: 「 堅信某事,即使它意味著犧牲一切。」 Nike 廣告代言人 卡佩尼克,過去曾是美國國家橄欖球聯盟(NFL)的知名球星,自2011年球季起,就一直是舊金山49人隊的四分衛。可是在 2016年賽季,卡佩尼克捲入「國歌風波」,引發巨大的社會爭議,結果 遭到職業 橄欖 球界「放逐」將近兩年, 沒有任何一個球團敢要他 。 當時,美國正因一連串的「警察濫殺非裔/有色人種」的社會事件而陷入沸騰。一方面,政壇因為「執法過當」的定義陷入爭論;另一方面,全美各地掀起種族平權抗爭。因此, 卡佩尼克決定:從2016年9月的季前熱身賽開始,他將拒絕在比賽中,為「美國國歌」起立歌唱與敬禮。 卡佩尼克表示,他寧可在國歌演奏時雙手交叉、單膝下跪,因為這是自己的「良心選擇」——此舉雖然引發了許多NFL球員的支持與跟進;但包括49人隊球迷、警察工會、贊助商與電視觀眾,卻極度無法接受卡佩尼克公開羞辱星條旗與國歌的「不愛國表態」。 在衆多的運動明星可以選擇下,Nike卻選擇這麼有爭議的人物 卡佩尼克 做為代言人 ,甚至用了(對保守派而言)極為「挑釁」的宣傳語句,因此 這個新的廣告一推出,就瞬間引爆了美國網友的言論內戰。 自9月3日 廣告 宣 傳活動公布後,社群網路上陸續聚集了大量 Read more »
Nespresso:一個成功創新的咖啡品牌 - 7月 01, 2018 Nespresso 透過完美行銷組合 打造成功商業模式 Nespresso 成立於1986年 ,是 雀巢 集團的一個子公司, 該公司總部設立於瑞士洛桑 , 主要產品是 膠囊咖啡機和 特殊鋁質咖啡膠囊 。 Nespresso名稱由雀巢 N estlé與濃縮咖啡的義大利文 espresso 組合而成。它的最大特點在於推出 咖啡膠囊, Nespresso的 咖啡膠囊由鋁紙製成,其內部由一層食品保護膜來隔離鋁紙與咖啡的接觸。當膠囊被放入咖啡機中時, 膠囊 上端被鑽孔,從而咖啡機開始運作,加熱過的水通過高壓被注入咖啡膠囊中,因而馬上沖出一杯香濃咖啡,對消費者來説非常便利。 Nespresso的構 想最早始於 1976年,雀巢的員工Eric Favre發明了專利,設計 一套可以做出相當於一杯濃縮咖啡 量 的的咖啡 膠囊 , 雀巢公司預測該市場存在巨大的潛力,因此瑞士的跨國集團 將Nespresso系統引入瑞士的商業市場, 在咖啡館、酒吧、酒店和公司中銷售, 但並未獲得成功 。到 1988年在新任總經理 Jean-Paul Gaillard 的帶領下, 徹底改變 Nespresso 的行銷策略,放棄商業市場,改為進攻家庭市場,結果獲得了空前的成功, 打開了瑞士、法國、義大利、日本和美國市場 ,並不斷地擴大。 目前在76個國家銷售, 全球員工超過13,500人,2017年營業額高達89.8 億 瑞士法郎,約美金90.7億元。 Nespresso的成功最主要是採用了完美行銷組合,打造成功商業模式,讓消費者得到完美的體驗。它的方法如下: 1. 建立 一個獨占的封閉銷售系統 Nespresso有各種規格的咖啡機,最重要的是它的機器是專為咖啡膠囊而設計,購買它的機器就要購買它的 咖啡膠囊,就像買拍立得相機只能使用它的軟片一樣,而且 Nespresso 的用戶必須加入它的俱樂部來取得咖啡膠囊,因此 它是一個獨占的封閉銷售系統。 (1) 推出不同規格的咖啡機 Nespresso的咖啡機都是由 內部研發,然後透過 8個 合 作廠商開發並生產,外型時尚精 美, 連續 得 獎,包括9個著名的紅點 (Red Dot) 設計獎和2個iF產品設計獎。 Nespresso目前 擁有超過60種型號的咖啡機,分為 普通、中等、大和特大等4種規格和 Read more »
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