行銷的多重宇宙

洛可海灘(rocobeach)推出  「停止使用吸管」 (Stop Using Drinking Straws)廣告 洛可海灘位於巴西東北部的海岸，是非常美麗的休閒和度假 地區，為了響應環保，它推出了「停止使用吸管」的系列廣 告，廣告訴求很簡單，它強調：吸管是殺死海中動物的元凶 ， 畫面中可以看到死在吸管中的動物：海龜、海魚、海鳥。 1. 人們使用吸管只需要4分鐘的時間。但對動物來說，這卻 會傷害他們的整個生命。 ( Using a straw takes 4 minutes from your life. To them, it  takes their whole.) 2.  海洋中最致命的捕食者不應來自它。 ( The ocean's deadliest predator doesn't come from it.) 3.  他們的命運不該掌握在你手中。 ( Their destiny don't need to be in your hands.) ( 圖片來源：Roco Beach )

麥當勞(McDonald's ) 推出 「引導方向」(Directional Campaign)廣告 法國麥當勞推出「引導方向」系列廣告，廣告表現以薯條為 中心，採用21世紀指標性 極簡主義藝術創作方式，用簡單的 線條和鮮豔的顏色製作路標廣告，非常醒目。 ( 圖片來源：McDonald's )

麥當勞(McDonald's ) 推出 「發現」(Discover)廣告 為了慶祝登月50週年，麥當勞推出的這系列廣告，是運用麥 當勞的食品複製了 著名的月球照片。 在登月50週年之際發現我們的脆皮蘋果派。 Discover our crispy Apple Pie on the 50th anniversary of the moon landing. 在登月50週年之際發現我們美味的卡布奇諾咖啡。 Discover our delicious Cappuccino on the 50th anniversary of the moon landing. 在登月50週年之際發現我們美味的招牌經典牛肉。 Discover our tasty Signature Classic Beef on the 50th anniversary of the moon landing. ( 圖片來源：McDonald's )

哈莫夫尼基(Khamovniki)推出「相約會面」 (For non-accidental meetings)廣告 哈莫夫尼基( Khamovniki )是俄羅斯 莫斯科最古老的釀酒廠 之一，工廠建於大約150年前。這系列的廣告在於表現品牌 的經典感覺，讓品牌給消費者帶來新的活力。 ( 圖片來源：Khamovniki )

聖拿沙(Sanasa) 推出 「對文化的渴望」 ( Thirst for Culture)廣告 巴西聖拿沙(Sanasa)水處理公司贊助 坎皮納斯市立交響樂團 (  Campinas Municipal Symphony Orchestra)演出，推出 了「對文化的渴望」這系列廣告，巧妙的把水和音樂相結 合，意味著人們渴望音樂如同 渴望水一樣。 ( 圖片來源：Sanasa )

立頓(Lipton)推出「 品味悠閒的生活」 (A Taste of Relaxing Life)廣告 立頓為了推廣綠茶推出了這系列賞心悅目的平面廣告，它意 味著 只要來一杯綠茶，就可以讓你放鬆身心。簡單的畫面， 不需要任何言語。 ( 圖片來源：Lipton )

波哥大商會 (Camara de Comercio de Bogota ) 推出 「2019波哥大音樂市集」 (Bogotá Music Market )  廣告 「波哥大音樂市集」（BOmm）是由波哥大商會舉辦的活 動，為音樂家、作曲家、製作人、代理商、企業家、品牌、 唱片公司和出版商提供發現新人才、創造商機和了解最新行 業趨勢訊息，並提供音樂創意和商業結合的地方。 活動宣傳以系列海報為主，廣告表現透過混合3D模型和插圖 技術，把音樂和商業元素融合，產生視覺的震撼。 音樂和商業會合的地方。 Where music and business align. 人才和機會齊聚的地方。 Where talent and opportunities align. ( 圖片來源：Camara de Comercio de Bogota )

波哥大商會 ( Camara de Comercio de Bogota ) 推出 「2019 波哥大時裝週」  (Bogotá Fashion Week)廣告 「波哥大時裝周」是哥倫比亞波哥大商會舉辦的活動，目的 是把這座城市變成國際地位的商業和時尚之都，透過聚集多 個國家的設計創作者，以提升哥倫比亞新興設計師的創造才 能，並加強他們的品牌和擴大他們的市場。 在廣告宣傳上他們推出了一系列海報，在畫面上透過顯微鏡 頭拍攝服裝、皮革和珠寶的各種材料和紋理，表現出服裝的 纖維、線條和層次，並將標題整合到這些紋理中。由於它們 的色彩和真實感而創造了令人印象深刻的畫面，且同時傳達 了活動主題的訊息。   挑戰時尚就是膽敢創造潮流。 挑戰時尚就是塑造偉大的商業創意。 挑戰時尚就是了解靈感的來源。 挑戰時尚就是創造感受。 ( 圖片來源：Camara de Comercio de Bogota )

微軟 Xbox推出了「 改變遊戲」 ( Changing the Game  ) 活動 在 2018 年末， 微軟創造了一個每個人都可以使用的 Xbox 控制 器，尤其是能夠提供殘障人士自行調整使用的控制器，簡稱 XAC (  Xbox adaptive controller) 。 XAC 是一個內置 3.5 毫米插槽的控制器，支持一系列開關和 按鈕，允許不能使用標準 Xbox 控制器的用戶有效的為他們獨 特的個人需求建 構自己的設備 。 為 了推廣 XAC ，微軟推出名為「我們都贏」 (We All Win) 的 廣告， 顯示殘疾兒童也能夠使用 XAC 來玩電動遊戲，因此它 的結語説：「當每個人都能玩的時候， 我們 都贏。」這支影 片 在美國足球「超級盃」比賽中播出，獲得了巨大的成功， 根據 Unruly 的統計數據，它是＃ 1 、最有效的 「超級盃」 廣 告。總體而言，該廣告獲得了驚人的 11 億次收視，獲得各大 媒體的廣泛報導。 微軟公司指出，這支廣告影片的目的不是在銷售 XAC 控制 器，而是在改變人們的看法，說明地球上每個人都有相同權力以實現更多的目標。 同時整個活動獲得了坎城創意大賽品牌體驗類金獅獎。 評委 表示，它獲得該類別的大獎，因為它不僅令人振奮、鼓舞人心，而且創造了真正的改變。這個活動讓人們對微軟公司有了新的評價，不僅改變了消費者與品牌的關係，而且幫助殘疾孩子創造信心，也增進他們在成長過程中重新安排了他們的整個人際關係。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Microsoft)

宜家(IKEA)推出「這個能夠」   (THISABLES)活動 為了讓宜家(IKEA)公司的家具和商品可供殘障人士使用， 宜 家推出了名為「這個能夠」(ThisAbles)的一系列免費附件幫助殘障人士解決這些問題，例如釘在沙發腳上的掛釘，或櫥櫃上的握把。這些附件是在宜家商店使用3D打印機製造的，但也可以由任何人在任何地方通過網上打印，該產品最初是提供以色列的宜家商店使用，現在已可在全球127個國家/地區使用。 為了推廣關懷弱勢人士的理念，宜家聘請麥肯廣告公司企劃 製作了一支廣告影片，由殘障人士現身說法，介紹他們在日常生活中面臨的困境和宜家這些附件如何解決他們的問題。這個宣傳影片獲得坎城創意大賽健康和幸福類的金獅獎。 (影片來源：YouTube、圖片來源：IKEA)

Less Plastic推出「 水中的危險」 ( Danger in the Water)廣告 從海嘯到鯊魚，海洋充滿了危險，但真正的威脅根本不是來 自海洋，而是塑料。Less Plastic就是美國推行「減少塑料」 的非營利機構，它推出的這系列「水中的危險」廣告，使用 塑膠袋象徵危險的大海來顯示我們海洋面臨的最大威脅是 塑 料 污染。廣告中説：「每天有800萬噸塑料被丟進大海 中。」 Forks 叉子 Tsunami 大海嘯 Shark 鯊魚 Loch Ness 尼斯湖 ( 圖片來源：Less Plastic )

Cleartrip 推出「塑料地球」 (Planet Plastic)廣告    Cleartrip是印度旅行預訂平台的領導者，它推出的這系列 「塑料地球」廣告的構想是源於Cleartrip讓印度成千上萬的 旅行者能夠看到世界奇蹟，因此他們希望教育旅行者在旅行 時不要亂扔垃圾的重要性。廣告的標題是：「 我們只會因為 我們留下的東西而被銘記。」(  We'll only be remembered  for what we leave behind.) 因此，不要因亂丟垃圾造成垃 圾長城、垃圾埃及金字塔和垃圾喜馬拉雅山高地。 The Great Wall of Garbage 垃圾長城 The Pitiful Pyramids 可憐的金字塔 The Unholy Heights 邪惡的高地 ( 圖片來源：Cleartrip )

福斯(Volkswagen)推出「錯誤的顏色」 (wrong Color)廣告 2019年福斯的全新捷達(  Jetta)汽車配備了 可調控的10色環境 車內照明，讓車主可以根據自己的喜好選擇所需的光色。根 據科學證明顏色會影響人們的心情。因此，為了展示色彩如 何改變整個氛圍，福斯推出了「錯誤的顏色」一系列廣告， 說明用錯了顏色如何會影響整個場景的氣氛。譬如結婚典禮 只有新娘穿白色禮服，若有來賓也穿白色，就讓人感覺錯愕 。又譬如帶女朋友到郊外踏青，結果穿了紅色衣服，引起路 旁的公牛怒氣衝天。還有為紅色球隊加油，一個老兄卻穿著 藍色球衣，太不知趣。 The Bride 新娘 The Bull 公牛 The Supporters 支持者 ( 圖片來源：Volkswagen )