《傑出行銷創意18》Nike推出「平等」(Equality)宣傳活動

- 7月 21, 2018

Nike透過運動的力量來支持

「平等」(Equality)的主張

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Nike長期以來一直在宣揚它所遵從的價值觀：「平等」(Equality)，它不斷努力的鼓勵人們把他們在體育運動中看到的公平和尊重實踐到現實生活中。

「平等」的主張最初的構想是透過體育的力量來激勵人們在社區中採取行動，由Nike帶頭和世界一流的組織建立夥伴關係，致力於推廣這項工作。

為了宣揚「平等」的價值觀，Nike和MENTOR與PeacePlayers二個國際組織建立了持續的夥伴關係一起來推動社區內的改革。

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MENTOR的任務是募集優秀青年成為導師為當地的社區服務，PeacePlayers則是一家致力於通過發展青年領袖來彌合社區分歧的全球組織，通過與260個當地社區計劃、學校和非營利組織的合作，對全球超過75,000名兒童產生了積極影響。從2017年開始，Nike捐贈了500萬美元給這二家機構，並透過他們宣揚「平等」的價值觀。

除此之外，Nike也推出了一系列強有力的宣傳活動：

NIKE「平等」(EQUALITY)宣傳活動

Nike委託威登·甘迺迪(Wieden + Kennedy)廣告公司製作了一支新的90秒影片，由梅麗納·馬松卡絲(Melina Matsoukas)執導，梅麗納導演係以她的音樂影片而聞名。

這支廣告包括了男籃明星詹姆斯·勒布朗(LeBron James)和凱文·杜蘭特(Kevin Duran)、女網明星小威廉絲(Serena Williams)、女足球明星梅根·拉皮諾(Megan Rapinoe)、女子400米跨欄奧運金牌選手達莉菈·穆罕默德(Dalilah Muhammad)、女子體操奧運金牌選手加比·道格拉斯(Gabby Douglas)和橄欖球明星維克多·克魯茲(Victor Cruz)等人演出，並由漫威的超級英雄電影《黑豹》演員麥可·B·喬丹(Michael B. Jordan)擔任旁白。

旁白說：「在這裡，你是由你的行動定義，而不是你的外表或信仰、、、平等應該沒有邊界、、、機會不該被歧視、、、價值超越膚色、、、如果我們能在這裡平等，我們就可以讓平等無所不在。」影片中間還加上了女歌手艾莉西亞(Alicia Keys)唱出「靈魂樂之王」山姆·庫克(Sam Cooke)的【改變即將來臨】(A Change Is Gonna Come)」的歌詞。