互動戶外廣告(2)：麥當勞「選和玩」

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麥當勞推出「選和玩」(Pick n’ Play) 互動廣告看板


McDonald's - Pick n Play - Gustav Holm


2011年瑞典斯德哥爾摩的DDB廣告公司為麥當勞製作了一個大型的「互動廣告看板」，懸掛在行人經過的一個廣場大樓上，讓人們能夠在看板上玩遊戲、拿赠品。麥當勞的目的是給人們一個理由到麥當勞的店，而這個理由應該是很好玩，因此他們推出了「選和玩」的一種挑戰性遊戲。

這個遊戲利用最新的智慧型手機地點辨識科技，當行人進入遊戲區時就可以把手機當控制器來玩遊戲，而且不需要下載任何應用程式。玩遊戲的人只要上網打入「picknplay.se」，手機上就會出現三種贈品，有冰淇淋、咖啡和餅乾，任選一種，選中的贈品就會在看板上出現，它會像球一樣到處亂跑，你要用手在手機觸控面板上滑，試著抓住，如果抓到它超過30秒，你就會在手機上得到這個產品的贈品劵，並指示你到鄰近的麥當勞店去換取。這個簡單的遊戲讓人們覺得很有趣，每個人都想要用手機試一試，同時也增加了麥當勞店的來客數。





Interactive McMarketing : McDonald's Pick n Play

(影片來源：YouTube、圖片來源：McDonald's)

(本文收錄於【互聯網巨變下，行銷不變的10句話】一書，已由橡實文化出版社出版)

博客來-互聯網巨變下，行銷不變的10句話

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