互動戶外廣告(2):麥當勞「選和玩」
麥當勞推出「選和玩」(Pick n’ Play) 互動廣告看板
![McDonald's - Pick n Play - Gustav Holm](https://payload.cargocollective.com/1/4/151329/3671823/Skrmavbild%202012-11-13%20kl.%2010.38.17_900.png)
2011年瑞典斯德哥爾摩的DDB廣告公司為麥當勞製作了一個大型的「互動廣告看板」,懸掛在行人經過的一個廣場大樓上,讓人們能夠在看板上玩遊戲、拿赠品。麥當勞的目的是給人們一個理由到麥當勞的店,而這個理由應該是很好玩,因此他們推出了「選和玩」的一種挑戰性遊戲。
這個遊戲利用最新的智慧型手機地點辨識科技,當行人進入遊戲區時就可以把手機當控制器來玩遊戲,而且不需要下載任何應用程式。玩遊戲的人只要上網打入「picknplay.se」,手機上就會出現三種贈品,有冰淇淋、咖啡和餅乾,任選一種,選中的贈品就會在看板上出現,它會像球一樣到處亂跑,你要用手在手機觸控面板上滑,試著抓住,如果抓到它超過30秒,你就會在手機上得到這個產品的贈品劵,並指示你到鄰近的麥當勞店去換取。這個簡單的遊戲讓人們覺得很有趣,每個人都想要用手機試一試,同時也增加了麥當勞店的來客數。
![Interactive McMarketing : McDonald's Pick n Play](https://cdn.trendhunterstatic.com/thumbs/mcdonalds-pick-n-play.jpeg)
(影片來源:YouTube、圖片來源:McDonald's)
(本文收錄於【互聯網巨變下,行銷不變的10句話】一書,已由橡實文化出版社出版)
![博客來-互聯網巨變下,行銷不變的10句話](https://im2.book.com.tw/image/getImage?i=https://www.books.com.tw/img/001/069/73/0010697315.jpg&w=200)