互動戶外廣告(1)： 英國航空公司「飛行的魔術」

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英國航空公司推出「飛行的魔術」(Magic of Flying)互動廣告看板


Ogilvy UK British Airways Magic of Flying | WPP

互動廣告看板(Interactive Billboards)


廣告看板是現代城市的一景，也是企業為了吸引消費者替品牌建立印象的有力媒體之一。但是如何能夠吸引路人的眼光佇留觀看，才是行銷上的最大挑戰。傳統的廣告看板都是靜態的，拜科技進步之賜，有越來越多的動態廣告看板出現，但新一波的趨勢則是「互動廣告看板」，帶來新奇的創意，可以和大衆產生互動，更吸引人也更能強化品牌的特點和優越性。

 「互動廣告看板」也是「互動行銷」的一環，也常結合「擴增實境」技術，但仍有很多獨特的創新手法值得參考。



2014年倫敦的奧美(OgilvyOne)廣告公司替客戶英國航空公司在倫敦的皮卡迪利廣場(Piccadilly Circus)和奇西克(Chiswick)，設立了大型的數位「互動廣告看板」，主題是「飛行的魔術 」，目的是透過孩子的視野感受旅行的神奇。

特殊設計的監控技術，可以讓看板裏可愛的小孩和真實世界從頭上飛過的飛機互動，但不是每架飛機，只有英國航空公司的班機才行。

每一次每當一架英航班機飛過時，看板中的小孩會指著飛機飛行的方向，而且看板會出現飛機的航班和起飛的城市。譬如 「這是從洛杉磯來的英航第0234班機」(It’s the BA0234 from Los Angeles)或 「這是從巴塞隆納來的英航第475班機」( it's flight BA475 from Barcelona)。

這個小孩和飛機互動的整個過程是這樣：一䦕始小孩坐在看板的一個角落地上，然後當飛機飛近的時候他站起來，並且轉頭向天空眺望，當飛機飛過看板，小孩會用手指指著飛機飛行的方向，飛行班次會跟著出現在看板上，當飛機飛過，小孩回到原先的角落等待下一班機的來臨。這個絕佳的創意獲得了2014年坎城直效行銷的廣告大獎(Grand Prix in Direct)。

(影片來源：YouTube、圖片來源：British Airways)


(本文收錄於【互聯網巨變下，行銷不變的10句話】一書，已由橡實文化出版社出版)




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