《傑出行銷創意216》British Airways ad (2) : " A British Original "

英國航空推出「英國原創」廣告活動

英國航空發起了一項名為「英國原創」(A British Original) 的全新品牌定位的宣傳活動，目的是向英國航空的員工、客戶和國家致敬。

該活動探討了人們旅行的無數原因，無論是為了與親人重新聯繫、休息一段時間，還是沉浸在不同的文化中。

該活動由英國航空委託「非凡創意工作室」( Uncommon Creative Studio) 構思，設計一份簡單的問卷讓人們打勾，詢問旅行者到達新目的地時常常會被問到的問題：「您此行的目的是什麼？」。

除了商務或休閒等傳統類別外，該問卷還包括了一系列比較另類的答案，例如「逃避不利天氣」、「完成我的約會app」或「重振婚姻」。

此外，該活動的文案是根據其各自的媒體進行訂制的，並且透過各種不同的媒體表現。

這些設計的答案從輕鬆愉快到令人心酸，贏得了廣泛的關注，有效的將品牌的焦點從飛機轉移到了個人身上。

 「英國原創」宣傳活動包括 500 種獨特的印刷品、數位和戶外廣告作品，以及超過 32 部短片。

這些作品在電視、網路、社群媒體、電影院、電台、平面媒體、展示會和戶外媒體露出。

英國航空希望透過這項活動，和客戶互動和交流，提供原創的體驗。

(影片來源：YouTube、圖片來源：British Airways)