《傑出行銷創意186》My Japan Railway
日本鐵路公司推出「我的日本鐵路」宣傳活動
日本鐵路公司為了慶祝150週年，委託電通廣告公司，推出了「我的日本鐵路」(My Japan Railway)宣傳活動。
儘管日本是一個小島國，但只有6%的日本人曾經造訪過全部47個都道府縣。
因此，宣傳活動的目標有兩個：(1) 盡可能的激發人們對疫情後增長的國內旅行的興趣，鼓勵人們參觀日本的風景名勝；(2) 為鐵路旅行注入樂趣，讓人們參與互動活動，從而使鐵路旅行更活絡。
電通廣告提出的創意構想是讓日本各地的火車站擁有自己獨特的身份，將它們從簡單的車站轉變為具有個人意義的目的地，讓人們能夠感受到強烈的情感聯繫。
他們首先研究了日本全國各地的火車站，查閱了歷史記錄、報紙文章、檔案和當前照片以及社交媒體。
根據研究的結果，他們為全國938個車站個別都製作了木刻風格的郵票，並製作了一個用於在智慧型手機上收集郵票的網路app。
該郵票設計使用了組成全日本鐵路網的六家公司的標誌顏色。而且，根據不同的主題製作了不同的郵票圖案。郵票可以按照收集的順序、稀有度或受歡迎程度來顯示，也可以作為用戶旅行的個人化地圖來顯示。
此外，在手機上顯示的數據還可以讓人們看到有多少人收集了相同的郵票，從而營造出與其他旅行者共享體驗的感覺。
在活動的宣傳上，透過車站內的廣告看板顯示所有郵票排列成日本地圖，並且推出了集郵冊、海報和促銷品。
車站通常被視為公共場所，而不是讓人們感到有任何個人依戀的地方，這導致人們將鐵路簡單的視為一種日常公共的交通方式。
因此， 透過為每個車站製作獨特的、具有收藏價值的郵票，該宣傳活動成功的將日常通勤體驗轉變為冒險的尋寶活動，讓人們樂於與其他人談論他們最喜歡的車站和鐵路冒險。
活動推出後，71%的人表示「這讓乘坐火車環遊日本變得更加有趣」，68%的人表示「這讓我想去參觀以前從未去過的地方」。
除了帶來積極的態度轉變外，該活動還在社群媒體上獲得了超過2.4萬次點閱和超過4,900萬次展示，並在雜誌和報紙文章中得到專題報導。
而且截至目前為止，已有約100萬名用戶收集了超過 630萬枚郵票，為不同年齡的鐵路乘客帶來了無比歡樂。
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