《傑出行銷創意182》OreoCodes

奧利奧餅乾推出「奧利奧條碼」宣傳活動

奧利奧(Oreo)巧克力奶油夾心餅乾在美國擁有99%的品牌知名度，為了更進一步擴大市場，針對成千上萬購買牛奶但還未購買奧利奧餅乾的美國家庭，推出了絕妙的「奧利奧條碼」(OreoCodes)宣傳活動。

活動的構想是把奧利奧餅乾和牛奶搭配在一起。由於牛奶盒的條碼翻過來時看起來像一疊奧利奧餅乾，因此，人們只需拿起任何牛奶盒（在家裡或在商店裡），翻轉它，用手機掃描看起來像奧利奧餅乾的條碼，就可以獲得一張購買奧利奧餅乾的優惠券。

為了達到這個目的，該品牌建立了一個oreocodes.com網站，並與美國三大超市連鎖店艾伯森(Albertsons)、喜互惠(Safeway) 和寶石奧斯科(Jewel-Osco) 合作，讓購物者可以透過手機掃描 1,000多種乳製品（包括牛奶以及豆奶、杏仁奶和燕麥奶等奶替代品）來兌換優惠劵。

該宣傳活動於2023年4月推出，透過網紅、社群媒體廣告和戶外數位媒體進行宣傳。

「奧利奧條碼」宣傳活動創造了奧利奧品牌的趣味性，透過手機掃描，把每個牛奶的包裝變成購買奧利奧餅乾的載具，同時也達到和消費者互動的新方式和新機會。

活動結果，與前一年相比，奧利奧品牌的社群媒體參與度增加了230%，優惠券兌換率為83%，銷售量增加79.9萬包，銷售額增長了7.3%，增加350萬美元。該宣傳活動並且獲得2023年坎城國際創意金獎。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Oreo)