《傑出行銷創意183》Renault – Plug-Inn

雷諾汽車推出「充電點」宣傳活動

作為過去10年來法國和歐洲電動車領域的領導者，雷諾(Renault)汽車一直在推廣人們對永續交通挑戰的認知。 

2020年，該公司已在法國建立了第一個100%電氣村。透過向西南部阿皮(Appy)社區的每戶家庭提供雷諾 Zoé E-Tech 100%電動車，該公司證明，如果可以在法國最偏僻的社區之一改用電動車，那麼到處都可以改用電動車。

隨著全球範圍內（尤其是法國）電動車銷量的成長，對充電基礎設施的需求正在顯著增長。然而，到2030年，歐洲電動車充電需求的成長（複合年增長率33%）將超過公共充電站的成長（複合年增長率25%）。

以雷諾汽車來說，它在法國有100萬輛電動車，但卻只有80萬個充電站。

鑑於「對充電無法滿足的恐懼」仍然是改用電動車的主要障礙之一；因此，為了克服此問題，雷諾汽車進一步推出了「充電點」(Plug Inn)的宣傳活動。

雷諾汽車的「充電點」宣傳活動是建立一個手機的網路新平台和一款點對點的app，可將電動車駕駛者與家庭充電器的所有者連接起來。

電動車的駕駛者可以透過手機的指引，隨時隨地找到並預訂可用的家用充電器，而家用充電器的所有者可以透過出租它們來賺錢。

它就像充電站的Airbnb，解決了在偏遠地區長途行駛的問題，同時創造了一種新的社交、自助和能源效率的商業模式。

這個手機網路新平台在當地社區的幫助下，新增多達 475,000 個充電點。

該宣傳活動推出後，獲得1.4億的點閱數和價值70萬歐元的免費報導，而且雷諾汽車增加了57,000個用戶。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Renault)