《傑出行銷創意181》Aston Martin – Intensity.Driven.

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奧斯頓·馬丁推出「強勁奔馳」宣傳活動



英國的奧斯頓·馬丁(Austin Martin)超級跑車在2022年推出了引人注目的「強勁奔馳」新品牌精神宣傳活動。

該宣傳活動結合了技術創新和駕駛者的情感聯繫，使奧斯頓·馬丁在超跑市場中脫穎而出。

活動的目的是真實的傳達奧斯頓·馬丁的卓越性能，藉以喚起人們對駕駛它的熱情，讓觀眾充分體驗這部超跑非凡的力量和強度。

為了實現這一目標，它收集奧斯頓·馬丁一位駕駛員的心臟、大腦和瞳孔的生理數據以及跑車的速度和分貝的性能數據。


然後將這些數據透過動畫轉化為真實視圖，顯現出奧斯頓·馬丁超級跑車的速度和引擎聲音，以及對人腦、瞳孔和心臟活動的影響。

在廣告表現上，無論是廣告影片、平面廣告或社群媒體廣告，都使用富有情感、詩意的語言。最重要的是，這些語言對品牌來說是真實的。


該廣告所塑造的超跑形象聯想與新的品牌方向保持一致，強調興奮快感、卓越性能和獲勝心態。

每個視覺效果都是生成藝術過程的結果，具有與奧斯頓·馬丁新品牌精神一致的未來主義美學概念。


該活動推出後影響巨大，奧斯頓·馬丁在所有市場上都表現出越來越大的意義和吸引力，消費者對這個品牌的認知也大幅提升。



(影片來源：YouTube、圖片來源：Aston Martin)

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