《傑出行銷創意180》The Giving Room

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宜家和無國界醫生組織推出「捐贈室」宣傳活動



為了提高人們對無國界醫生組織(MSF)如何在落後地區拯救生命的認識，杜拜的宜家(IKEA)和無國界醫生組織合作，推出了一項獨特的「捐贈室」(The Giving Room)宣傳活動。

該活動在杜拜節慶城的宜家商店內部建造了一間無國界醫生的野戰醫院病房。


病房內的每件物品，從X光儀器和微生物測試等先進器材到簡單的聽診器，都貼有二維碼和來自無國界醫生的簡介訊息，說明該特定醫療物品對於幫助治療患者的重要性。

而且，人們只要掃描二維碼，就可以連結到 yallagive.com 的頁面上，然後按照每項儀器上建議的金額或就個人有意願的金額捐款。

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「捐贈室」的宣傳活動讓宜家的客戶體驗並了解落後地區醫療資源的缺乏，並將認知轉化為捐贈行動。

結果，在活動期間共募集了超過50萬迪拉姆(阿聯貨幣，1美元=3.673迪拉姆)的捐款。利用這些捐款他們打造了63間病房，治癒1,043個病人，其中包括160個兒童。

該活動獲得了350萬迪拉姆的免費新聞媒體報導，觸及2,000萬人和獲得35萬參閱者。

宜家和無國界醫生組織打算將該活動推行到全世界。





(影片來源：YouTube、圖片來源：IKEA/MSF)

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