誠實雞蛋公司推出「走步追蹤器」宣傳活動
澳洲一年消費66億顆雞蛋，「放養」雞蛋是澳洲最受歡迎的雞蛋類別，佔零售總額的47%。消費者傾向於購買「放養」雞蛋，因為他們認為這是健康和符合道德的選擇。
但是消費者沒有意識到的是，每公頃養雞數量高達1萬隻的雞蛋農場都使用「自由放養」的標籤。而澳洲的誠實雞蛋公司(Honest Eggs Co. )每公頃的放養雞隻數量則不到30隻。
它的飼養方法是真正符合生態的，創造出真正優質的雞蛋。但消費者卻無法分辨它和隱藏在誤導性標籤背後的大廠雞蛋有何不同。
因此，誠實雞蛋公司委託VMLY&R廣告公司設計了世界上第一款雞的「走步追蹤器」。
當雞在農場裡自由漫步時，該設備會追蹤牠們的腳步。然後，把每隻雞的平均每日步數印在雞蛋上，以便讓人們在購買時做出明智的決定。
誠實雞蛋公司據此推出了「走步追蹤器」的宣傳活動，透過廣告影片和戶外看板以及社群媒體加以傳播。
該活動被新聞媒體稱為「雞蛋產業的新革命」，因為它帶來了消費者選擇「放養」雞蛋的新認知。
結果，該活動推出的2個月內，網路聲量增加493%，並且獲得4,600萬美元的免費新聞媒體報導。同時在3週內，營收增加40%。
(影片來源：YouTube、圖片來源：Honest Eggs Co.)
留言
張貼留言