《傑出行銷創意177》Megh Santoor billboard

泰姬陵茶推出「拉格雨桑圖爾弦樂器廣告看板」宣傳活動

泰姬陵茶(Taj Mahal Tea)隸屬於聯合利華(Unilever)旗下，成立於1966年，如今是印度最著名的茶品牌之一，長期以來因在行銷中運用音樂而享有盛譽。

幾十年來，它透過各種方式將音樂帶給消費者，包括現場音樂會、贊助音樂活動以及由許多知名音樂家參與的品牌活動。

2019年，它聘請了著名的印度古典音樂家妮拉莉·卡蒂克 (Nirali Kartik) 作為該品牌的代言人。 妮拉莉也是泰姬陵茶代言人名單上第一位印度女性音樂家。

接著，它推出了「拉格雨桑圖爾弦樂器廣告看板」宣傳活動。 

該活動是在印度東南部的維傑亞瓦達市(Vijayawada)火車站對面，安裝了一個巨型的古印度桑圖爾(Santor)弦樂器廣告看板。

選擇在維傑雅瓦達市設立廣告看板，最主要是因為維傑亞瓦達市是泰姬陵茶最大的市場之一。該茶葉品牌在維傑亞瓦達市的滲透率達到90%，該市的消費量佔全國的10%。

廣告看板由31根繩子和手柄組成，經過精心排列，每次下雨，雨滴都會啟動廣告看板的琴弦，演奏出印度古老的拉格雨(Raag Megh Malhar)迷人旋律，讓人們在雨季欣賞這場史無前例的音樂會。

該廣告看板融合了技術、自然和印度慶祝降雨的古典音樂，獲得了無數的美譽和吉尼斯「最大環境互動廣告看板」的世界記錄。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Taj Mahal Tea)