《傑出行銷創意174》 Never Done Evolving

Nike推出「進化永無止境」宣傳活動

Nike為了慶祝歷史上最重要的時刻：50週年慶，推出了「進化永無止境」的宣傳活動。

宣傳活動的重點，包括一系列傳奇運動員的成就回顧展，在媒體廣為發布，並在世界各地巡迴展出。

除此之外，最特別的是，在2022年8月9日美國網球天后小威廉斯( Serena Williams)宣布退休的第二天，Nike推出了一個視頻，透過AI人工智慧和機器學習，揭露小威二十多年來致力於保持比賽巔峰的過程，並展示她的比賽如何隨著時間的推移而不斷進化。

該視頻分析了她整個職業生涯中官方比賽的所有數據和鏡頭後，機器學習被用來模擬她在不同時期的比賽風格。而且為了讓人們身臨其境，它將這項研究變成了一場虛擬比賽。

這場比賽由17歲的小威（1999年在美網公開賽上首次奪得大滿貫），對陣35歲的小威（2017年在澳網公開賽上贏得第23個大滿貫）。

AI人工智慧和機器學習能夠模擬每個時期的比賽風格：比賽決策、擊球選擇、反應度、回復速度和敏捷性。目標是深入了解小威如何取得今天的成就以及她如何不斷挑戰未來。

Nike以史丹佛大學開發的 vid2player 技術為基礎，透過將不同時期的小威重新複製到一個全新的場景中，讓小威的模型栩栩如生，讓她們看起來像是在比賽並相互反應。

這些比賽是邁向體育分析未來的一步，以實現更多人類可讀的數據視覺化。它是網球專家體驗和解釋數據的一種新的且易於使用的格式。

模擬比賽不僅是回顧歷史成就的機會，也展示了小威數十年來永不停止發展的決心。儘管小威擁有網球史上獲得的大滿貫冠軍數量最多，但她總是在尋找新的方法來打破人們的期望。

該視頻推出後，在YouTube的點閱率增加了1,082%，並獲得無數媒體的報導。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Nike)