《傑出行銷創意168》Rejected Ales

瑪蒂爾達灣啤酒推出「被拒絕的麥芽啤酒」宣傳活動

馬蒂爾達灣( Matilda Bay)為澳洲一家原創精釀的啤酒廠，他們為了要讓人們了解和感受一瓶完美且屢獲殊榮的「原味麥芽啤酒」 (Original Ale)是如何釀造出來的，因此推出了「被拒絕的麥芽啤酒」(Rejected Ales) 宣傳活動。

由於對品質的執著和不斷追求完美的要求，瑪蒂爾達灣的「原味麥芽啤酒」釀造過程中必須歷經27個批次才能釀造出符合其釀酒大師標準的啤酒。

為了推廣這款完美的「原味麥芽啤酒」，瑪蒂爾達灣啤酒廠把這些被拒絕淘汰但已接近完美的啤酒加以罐裝，並且以限量版的方式和原味啤酒一起發售，藉以證明他們的原味啤酒有多好。

 

此外，他們還把這27批次被拒絕的啤酒罐分別以大大的數字標出，並以「是啊…不」、「繼續夢想」和「棒球場」等名字加以命名，而且附上了每一罐被拒絕啤酒的故事。

該活動在戶外媒體、電視、廣播、雜誌、社群媒體和零售店內推出，獲得廣泛的報導和顧客的搶購。

(影片來源：YouTube、圖片來源：Matilda Bay)