《傑出行銷創意158》Unjunk your sleep

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床墊公司(Mattress Firm)推出「去除你的垃圾睡眠」宣傳活動



許多美國人都有睡眠的困擾問題，也忽略了睡眠品質影響健康的嚴重性，因此床墊公司推出了「去除你的垃圾睡眠」宣傳活動。

首先，他們將熬夜描述為愚蠢的賭注，並給這個睡眠不佳取了一個名字——「垃圾睡眠」(Junk Sleep)，呼籲人們一起來去除它。



整個宣傳活動包括了一系列的廣告影片，以幽默的方式表現出「垃圾睡眠」對生活造成的問題。此外也透過社群媒體和戶外活動，來展示現實世界中的「垃圾睡眠」帶來的令人眼花撩亂的影響。

該宣傳活動推出後，未提示品牌認知度增加6% ，提示品牌認知度增加16% ，購買意願增加17% ，勞動節前銷售額增加13.7%， 勞動節間銷售額增加11% 。






(影片來源：YouTube、圖片來源：Mattress Firm)

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