《傑出行銷創意155》Empty Plates

阿聯酋政府宣傳部推出「空牌換空盤」宣傳活動

全球飢餓在疫情後達到了頂峰，世界糧食計劃署報告稱，每年有20億人缺乏食物，到2030年消除世界飢餓每年需要300億美元，聯合國呼籲各國政府提供支持來解決這個問題。

阿聯酋MBRGI人道組織於2022年齋戒月期間，發起了「10億份餐點」募捐活動，希望募集10億份的餐點來幫助飢餓者。

阿聯酋政府宣傳部為響應這項募捐活動，推出了「空牌換空盤」宣傳活動。

由於杜拜人對獨特車牌的瘋狂熱愛，個位數的車牌價值數百萬美元。

因此，在2022年齋戒月7天期間，該活動在阿聯酋的街道上推出了300輛個位數車牌和空號車牌，在街上行駛、停在商場和停車場的汽車上，好奇的人們拍攝的照片充斥著社群媒體。

在公眾甚至警方都不知道的情況下，大量的空號車牌吸引了眼球，引發了猜測和爭議，促使警方將它們拖走，並引起了全國性的討論。

在引起熱議之後，阿聯酋政府宣傳部透過媒體發佈了這一活動的主題——以「空牌換空盤」來對抗世界飢餓。

緊接著 ，他們針對超高收入人士，邀請他們參加拍賣空號車牌和其他獨特的車牌，所有的資金將用於對抗世界飢餓。

結果，這個活動成為有史以來規模最大的人道主義救援拍賣活動，宣傳觸及20億人。在短短2天內，所有拍賣的車牌共籌集了4,380萬美元，光是空號車牌就拍賣了200萬美元，最後向50個有需要飢餓援助的國家捐贈了1.64億份餐點。

(圖片來源：UAE Government Media Office)

(影片來源：YouTube)