《傑出行銷創意156》The Last Photo

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CALM & ITV 推出「最後一張照片」宣傳活動



在英國每週有125人自殺，但是人們總認為自殺的人會有哭泣、憤怒、絕望的跡象，事實是有自殺傾向的人的人往往不容易有跡可循。


因此，英國的「反悲慘生活運動組織」CALM和英國最大的商業電視台 ITV聯手推出了「最後一張照片」的宣傳活動。

該活動首先在倫敦的南岸推出了由50幅微笑肖像組成的裝置作品，照片中的人們過著看似幸福、無憂無慮的生活。

兩天後，這些照片的真相在英國獨立電視台的「今晨」節目中被揭露：這些肖像實際上是自殺者的生前最後一張照片。


該宣傳活動主要在傳達一個訊息：「有自殺傾向的人，在結束自己的生命前一刻往往看起來還是會顯得很高興。」因此整個活動的目的是：「提供人們有自殺傾向的人隱藏的跡象，幫助並預防自殺。」

為了確保訊息能傳達給更多的人，因此在電視、電影、戶外、平面、數位和社群媒體發起了一項整合宣傳活動，利用CALM大使、品牌和合作夥伴等，以有意義的方式向人們傳遞內容。



                            (圖片來源：CALM & ITV)


結果，在7天內有50萬人參觀了照片展覽，網上討論自殺的聲量增加了33%，並且獲得了16億的免費媒體報導和4倍的捐款 。 


(影片來源：YouTube)

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