行銷的多重宇宙

Back Market 推出 「駭客市場 」宣傳活動 每年有 28.2 億科技新產品推出 ，製造了驚人的8億噸二氧化碳的排放 ，因此法國的 Back Market公司旨在改變這一現狀。 Back Market的 電子商務平台將購物者與經過認證的翻新商聯繫起來，讓他們把廢棄的舊電子產品重新翻修如新 ， 提供來自 1,500 多家賣家的數千種產品，包括智慧型手機、筆記型電腦、平板電腦、遊戲機、遊戲設備和電視給消費者購買。 這家已有8年歷史的新創公司表示，購買翻新產品而不是新產品，可以將電子廢棄物從垃圾掩埋場轉移出去，並且可以避免製造另一台新設備所產生的碳足跡。 2022 年 地球日 Back Market發動了一場奇襲 ，推出了 「駭客市場 」宣傳活動 。 它使用AirDrop空投技術 入侵了歐洲的巴黎 、 倫敦和柏林的Apple  3 家店內顧客的手機 ，讓店內的 Apple潛在客戶收到簡訊 ，要求他們購買 翻新的電子產品 ，可以減少 91% 的碳足跡來保護地球 。 結果店內有 5,200 人收到訊息 ，有許多人接受採訪表示改變心意 。 Back Market把它拍成視頻傳播出去 ， 該宣傳活動觸及 1億人 ， 3,200萬人看了視頻 ， 27%的人有意願購買翻新產品 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Back Market )

萬事達卡 推出 「觸摸卡 」宣傳活動 每年有 22 億的低視力者 ，因此 萬事達卡(Mastercard)向英國皇家盲人研究所(RNIB)和VISIONS機構等無障礙專家求助，以深入了解盲人和弱視人士最需要什麼。 該品牌發現支付類別是 低視力者 最需要的 ，因為他們 必須用剪刀、打孔器和橡皮筋 或求助別人 等方式來識別他們的卡。 因此 ， 萬事達卡推出了「觸控卡」(Touch Card)來解決這個問題 。 「觸控卡」 包括信用卡、金融卡和預付卡，在卡片上增加了觸覺元素，幫助盲人或視障人士成功識別卡片本身及其方向。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Mastercard )

法雅客 推出 「不用 演算法 推薦 」宣傳活動 人們現在閱讀、觀看和聆聽的內容 80%都 是由社群媒體的演算法推薦決定的 ， 法國圖書、音樂和電器零售商法雅客(Fnac)認為文化商品的銷售不應如此，它應該讓人充滿好奇和自由選擇 ， 因此推出 「不用 演算法 推薦 」宣傳活動 。 該活動根據法雅客目錄上顧客不常買的物品 ， 和顧客的資訊加以匹配  ，然後 推薦給顧客 。這些物品 ，若是依照 演算法它是不會推薦給顧客的。 其目的就是要提升人們的文化水準 ， 強調文化產品不應該受到限制 ，而是讓顧客可以自由選擇 。廣告強調:  「 演算法從不讓人失望 ，但也從未給人驚喜 。 」該活動推出後受到人們的認同 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Fnac )

可樂娜啤酒 推出 「球衣付款 」宣傳活動 墨西哥的可樂娜(Corona)啤酒是許多運動比賽的贊助商 ，但由於有越來越多的場地因為安全考量 ，不准觀眾帶手機 、 皮夾 、 金錢 ， 也不能買啤酒 ，只能穿球衣 。因此 ，可樂娜啤酒推出 「球衣付款 」宣傳活動 。 該活動的方式是: 鼓勵球迷 前往任何帶有  「球衣付款 」  標誌的供應商，供應商可以將 RFID 標籤安裝到球衣徽章中，這樣他們就可以在體育場內的任何 POS 終端上使用。 「球衣付款 」宣傳活動 將球衣變成數位錢包，消除球迷在體育場內無法買食物 、 飲料和啤酒的困擾。 結果 ，在第一周球迷就安裝了 3 萬個 RFID 標籤 ，運動場內的啤酒銷售增加了 35% 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Corona )

亨氏番茄醬 推出 「不染色的白袍 」宣傳活動 白色長袍是大多數沙烏地阿拉伯男士在日常生活中都會穿著的衣服，而不僅僅是特殊場合。 保持完美的白色是 阿拉伯男士 非常重要的事 ，因此他 們在工作、健身房和車上都會有備用的長袍，以防白天弄髒衣服。也因為如此，像亨氏(Heinz)番茄醬這種不小心吃就很容易沾污白袍的醬汁 ，是阿拉伯人 會盡量避免吃的食物。 為了克服這個困難 ，亨氏委託了 偉曼湯普森 廣告公司 ，推出了 「不染色的白袍 」宣傳活動 ， 讓男士們可以放膽的享受他們最喜歡的菜餚和他們想要的亨氏番茄醬。 偉曼湯普森公司透過 當地的裁縫和紡織品製造商共同開發了一種創新的布料 ，採取奈米塗層技術 ，使醬汁完全不會沾上白袍 ，可以用水沖掉 。 結果 ， 「不染色的白袍 」一推出 ，在一小時內就售光 ，宣傳活動的 觸及率超過 900 萬，並獲得超過 200 萬的媒體宣傳 ， 對品牌的評價 增加了 61% 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Heinz )

肯德基 推出 「左撇子優惠 」宣傳活動 由於左撇子佔澳洲人口的 11% ，因此肯德基與澳洲奧美廣告公司合作，推出了獻給左撇子的限時優惠活動 。 該活動連續 11 天推出左撇子菜單，透過其app向前 11,000 名領取優惠的顧客提供令人難以置信的優惠。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： KFC )

維珍澳洲航空 推出 「中間座位抽獎 」宣傳活動 為了將飛機上令人畏懼的中間座位變成最受歡迎的座位 ，維珍澳洲航空推出 「中間座位抽獎 」宣傳活動 。 只要購買航班中間座位的人都可以參加抽獎。 抽獎的獎品是 限量版的 手推車 。 手推車的獎品有四種， 每輛價值高達 10,000 澳元( 6,700 美元)，獎品總值高達 230,000 澳元( 155,000 美元) 。 這些手推車贈品是錢買不到的， 包括迪斯可球和威士忌酒、美容護膚品和飲料 、 電視投影機和爆米花機、 音箱揚聲器和 飲料冷卻器。 這個充滿創意的活動 ， 成功的翻轉了人們討厭中間座位的心態 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Virgin Austria )

Live Nation & Luger   推出 「隨機音樂會門票 」宣傳活動 為了讓年輕人發現新音樂， 瑞典領先的現場娛樂公司 Live Nation 和 Luger 推出了全新類型的 「隨機音樂會門票 」 ，讓人們可以現場體驗不同的音樂。 這種 「隨機音樂會門票 」結合了 音樂會門票和刮刮卡 ，購買的人事先不知道是那個樂團的表演 ， 只有買了以後刮出來才知道要參加那場音樂會。 由於音樂會的種類高達上百種  ，年輕人感覺隨機刮出的 門票很刺激和新奇 ，因此一 推出後就被搶購一空 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Live Nation & Luger )

Flash卡 推出 「現金回饋你的球衣 」宣傳活動 在 2022 年FIFA足球世界盃開賽前一個月，Nike推出了有史以來最昂貴的巴西球衣。因此Flash卡利用這個機會推出了  「現金回饋你的球衣 」的宣傳活動 。 Flash卡在巴西是一張被超過 200 萬家商店接受的福利卡，它利用球迷對球衣昂貴價格的不滿，向他們提供贊助。  「現金回饋你的球衣 」宣傳活動 為在Nike網路商店購買球衣的球迷 ，只要 用Flash的字眼訂購球衣並在社群媒體上發布 ， 就可獲得 50% 的退款。 結果在一周內 ，Nike 也注意到了這項活動，因此它就禁止人們在其網站上訂購帶有Flash一詞的球衣。但 Flash卡 轉而將促銷活動擴大到讓球迷自己製作球衣。 該活動讓 Flash卡的知名度提高 2300% ，和人們的互動高達 31 萬次 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Flash card )

WeCapital  推出 「天達 數據中心 」宣傳活動 有鑑於墨西哥有數百萬低收入婦女無法成為企業家，因為她們無法獲得銀行信貸。根據墨西哥國家銀行和證券委員會的數據，其中 83% 的人沒有典型的信用記錄，因此他們的貸款申請被拒絕。然而，這些婦女一生都在附近商店買東西，因此實際上她們有很長的信用記錄。 WeCapital公司便推出了 「天達 數據中心 」 的宣傳活動 ，它 從附近商家收集人們的買賣訊息 ，建立起資料庫 ， 使用它來創建人們的信用記錄供銀行查詢。 結果 ，數以萬計的婦女因為這些信用數據獲得了銀行的小額貸款 。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： WeCapital )