行銷的多重宇宙

綠色和平組織推出「洛聖都上升3ºc」宣傳活動 在警告氣候變化方面，綠色和平組織無疑是最積極的非政府組織之一。為了 吸引最年輕族群對氣候變遷的關注，2022年， 綠色和平組織與 VMLY&R 創意機構 合作 ，推出了一款名為「洛聖都上升 3ºc 」的電動遊戲，並配合推出宣傳活動 。 洛聖都( Los Santos) 可以說是「元宇宙」虛擬世界中最著名的城市之一，它是模擬現實的洛杉磯構造而成的虛擬城市。在這款遊戲中，係根據真實的預測，到2050年，如果氣溫上升 3ºc ，整個城市都會被淹沒。 玩家在遊戲中會身臨其境的目睹洪水氾濫，並參加救援活動，例如運送飲用水和營救難民。 此外，該活動也會連接到捐贈頁面，同時還提供玩家簽署綠色和平組織的請願書，以便向政府施壓，要求宣布氣候進入緊急狀態。 為了擴大宣傳， 綠色和平組織製作了氣候暖化的 未來 世界的看板，又 找了50位直播主來玩這款遊戲，因此在網路上有長達450小時的直播影片。同時，無以數 計 的人玩了遊戲，請願簽名增加了340 %，捐款也增加了40％，整個宣傳活動非常成功。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Greenpeace )

體育 新聞推出「贏球洞見」宣傳活動 英國的體育 新聞 (The Athletic) 在2020年歐洲足球聯賽期間推出了一個成功的宣傳活動。 體育 新聞在當時面臨的挑戰是：在免費新聞報導充斥下，如何讓讀者願意付費？如何在低知名度、低預算的狀況下讓宣傳突出？如何在擠滿比賽新聞的狀況下被注意到？ 體育 新聞 以其深入報導足球新聞而聞名，它在戰術分析和洞察力方面擁有深厚的知識，這些比賽如何獲勝的訊息可以被用來幫助球員和球隊在比賽中取得優勢。 因此， 它和 Harbour   創意諮詢公司合作，推出了「贏球洞見」(Winning Insights)的宣傳活動， 來深入了解整個比賽中各個球隊的優勢。 然後通過一系列的宣傳廣告，包括社群媒體、數位媒體、戶外廣告、公車廣告、飛機拖吊的橫幅廣告、貨櫃車身廣告，卡車廣告甚至透過賽鴿，把比賽特定的戰術技巧和訊息傳到球隊一定收得到的地方。 首先在6月6日，英格蘭對羅馬尼亞的友誼賽， 體育 新聞 在球場上方派送 飛機拖吊的橫幅廣告 ，傳達關鍵戰術給 英格蘭； 接著在 蘇格蘭對英格蘭的賽前訓練時也如法炮製。 此外，還運用40呎 貨櫃車身廣告 和18呎卡車 廣告， 運送訊息給 在訓練途中的 球隊 。 該宣傳活動在整個比賽期間持續進行，通過在比賽相關時刻提供比賽特定戰術來支持所有球隊。 結果，該活動影響560萬人，吸引550萬新的足球迷，Google搜尋達到32％， Google 點擊率增加9倍，獲得 超過2.6億的網上點閱和分享，並且在公關費為 0的狀況下，獲得 英足總、歐足聯和 其他新聞媒體的免費報導，達到 超過30萬的報導瀏覽量，甚至幾乎改寫英國足球隊的歷史。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： The Athletic )

 CNN巴西推出「 沒有一行超越事實 」宣傳活動 CNN巴西在2022年5月推出了新的宣傳活動，主要宣示它對公眾 最大的承諾是提供公正、基於事實的內容，事實永遠擺在第一位。 這項宣傳活動以一支簡短有力的廣告影片來表現，影片中一個讀寫機的筆頭忠實的表現了俄國總統普丁在2月24日的談話，最後以一句：「沒有一行超越事實」( Not one line beyond the facts) 作為結尾，代表它中立客觀的態度。 普丁的談話 是非常敏感的新聞，這支 廣告影片也反映 當今整個世界都很關切的主題：什麼是真正可信賴的訊息？看到一切背後的真實真相，並知道信任那個訊息來源從未如此重要。 CNN 的宣傳活動正是強調真實新聞的重要性。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： CNN Brasil )

三星手機推出「 讓世界黯然失色的照片 」宣傳活動 2019年 三星為了證明它的 Galaxy S10 手機擁有 世界最好的攝影鏡頭，因此 在智利推出了「 讓世界黯然失色」的宣傳活動 。 由於2019年7月2日 智利會出現數十年來首次的日全蝕，在這個特殊的時刻， 三星利用這個機會推出這項 宣傳活動，由 三星 邀請智利的 網紅兼攝影師 托馬斯·韋斯特內克( Tomás Westenenk) ，讓他登上飛機觀看 日全蝕， 並用Galaxy S10手機拍攝這次活動，然後將照片 發布在媒體和社群網站上。 結果， 該 系列 照片馬上成為正式的 日全蝕 照片，媒體、網紅和所有人都一起分享這個時刻， 這項發布 成為智利 三星 有史以來參與最熱烈的活動， 有2,709,921次點閱，309,752次互動，並獲得120萬的免費新聞報導，可以說是非常成功的宣傳活動。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Samsung )

庫斯科啤酒推出「 米其林輪胎餐廳 」宣傳活動   秘魯 的旗艦啤酒品牌 庫斯科 (Cusqueña) 在2022年 出奇招，推出了「米其林餐廳」宣傳活動。 活動構想來自於： 儘管 秘魯被公認為世界上最好的旅遊目的地之一，秘魯美食獲得了多項全球獎項，例如在過去10年中9次被選為世界上最好的美食之都，而且擁有 全球 最好的女廚師和兩家 全球前10名的 餐廳；但是由於 米其林 美食指南不在秘魯發行，因此該國沒有米其林星級餐廳。 有鑑於此， 庫斯科 啤酒改裝 了一家米其林輪胎店，並和 第一位在西班牙獲得 米其林 兩顆星的秘魯廚師 維克多·谷提雷斯( Victor Gutierrez)合作開了秘魯第一家名為「米其林輪胎和美食 」( Michelin Tire & Dine) 的 快閃餐廳。 結果，快閃餐廳一推出馬上轟動，立刻被訂滿，而且饕客的好評在社群媒體上瘋傳，並引起大眾媒體的報導，宣傳效益達到預算的10倍。同時 庫斯科 也加強在電視上推廣祕魯美食和啤酒的搭配，使得 庫斯科啤酒 的銷售增加56％，創造百年來最好的銷售佳績。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Cusqueña )

「維珍遊輪」推出「 海上沒有小孩 」宣傳活動 「維珍遊輪」( Virgin Voyages)在2022年推出了一個有趣的宣傳活動， 提醒人們應該享受一個沒有孩子的假期。 在這個宣傳活動中，主要強調 「維珍遊輪」只 適合 18 歲或以上的遊客，不允許帶小孩。因此，它推出的主打廣告影片「海上沒有小孩」(No Kids On the Ocean)，以反諷方式，採用 80 年代的音樂劇風格拍攝，將憤怒的孩子歌唱他們被拒絕上船和在豪華遊輪上度假的父母鏡頭對比。 在影片中，孩子們責怪 「維珍遊輪」 把他們的父母帶走，在星光的夜裡啜飲雞尾酒、享受美食。雖然孩子們理解他們的父母值得休假，但是他們抗議不讓 他們 上船是沒有道理。 這個宣傳活動主要提醒人們：父母為他們的孩子做了很多事情，有時慶祝他們的最佳方式就是沒有孩子，好好休息一下。 廣告影片包括 60、30 和 15 秒，同步 在美國、澳洲和英國的電視、網路和社群媒體播出。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Virgin Voyages )

賀喜巧克力推出「單字辭典」宣傳活動 自2020年以來， 賀喜( Hershey’s) 巧克力 推出了「她為她 」( Her for She) 的宣傳活動，致力於推動女性平權運動，為女性爭取更多的公平社會地位，2022年 賀喜 更進一步的推出「單字辭典」宣傳活動。 「單字辭典」 裏的 這個單字就是葡萄牙文的「 sororidade 」( 英語中的「 sorority 」)，也就是「姊妹情誼」的意思。 這個宣傳活動的構想來自於：賀喜委託的BETC HAVAS廣告公司驚訝的發現 「 sororidade 」( 姐妹情誼)這個字在任何 葡萄牙語的 字典中都找不到。因此他們決定 製作一本只有一個單字的 辭典， 整本書的內容專門介紹這個 單 字以及它如何與不同的女性產生共鳴。 。 由於語言以非常重要的方式塑造了人類的文化、身份和歷史。因此，詮釋來自各種不同語言的單字和含義非常重要，尤其是當這些單字與特定的社群相關時。 為了製作這本 「 sororidade 單字辭典 」 的內容，他們邀請了 巴西女饒舌歌手 卡圖 · 米里姆(Katu Mirim)、女詩人 瑞安·萊昂( Ryane Leão)、女社會運 動家 卡南達 (Kananda)、女 電影導演 茱莉亞 · 帕克(Julia Pak) 和其他人， 從她們的角度編寫「姐妹情誼」的定義。 最後，他們印製了100本限量的 「 sororidade 單字辭典 」 發送給全國各地的影響者，並且把內容在社群媒體和 Youtube 上發布。 此外， BETC Havas 廣告公司也 特意別製作了一支一分鐘的廣告影片，展示了本書的整個創作過程和細節，採用色彩強烈的畫面來表現。 這個宣傳活動促使字典出版商將這個字添加到未來版本的字典中，因為他們有這麼多的定義可以使用。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Hershey’s )

「紅翼」工作鞋 推出「榮譽榜」宣傳活動 美國「 紅翼」( Red Wing) 工作鞋 為了向艱苦的工人及他們對工藝的堅定奉獻致敬，推出了真實而感人的「榮譽榜」宣傳活動。 「 紅翼」 聘請了「農場聯盟」( Farm League) 創意電影公司拍攝了系列影片 。該系列的第一部電影在2022年母親節上映，講述了雪莉·雅培(Shelly Abbott)的故事——她是第三代的地基鑽工，也是她家中第一位從事該行業的女性。 雪莉家族自從1921年就在南加州從事 地基鑽工行業， 雪莉·雅培 已從事此工作22年， 她從小就從父親身上學到這項技藝，並 在2007年接手家族事業。 這部電影訴說了雪莉在她的行業中作為女性所承受的艱辛，以及她對事業和家庭的堅定承諾。同樣的動力促使她支持她的兒子J.D.。 雖然 J.D. 天生有多重身體疾病，醫生説 J.D. 不能運動，但她卻鼓勵兒子不受任何限制，因此她在她家的院子裡建造了一個滑板公園訓練 J.D. ，結果她兒子不但熱愛運動，還獲得二次參加 青少年奧運擊劍項目的資格 。 雪莉·雅培的故事不但激勵人，而且是 「 紅翼」 工作鞋 品質最好的見證。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Red Wing )

皮耶法柏推出「真正的算命師」宣傳活動 法國的皮耶法柏( Pierre Fabre)醫療美容集團在2022年推出一個有趣的宣傳活動。 他們想要提醒人們「 黑色素瘤」( Melanoma) 是最致命的皮膚癌形式，但 如果能即早認知 ， 也是最容易發現的。因此，他們 在義大利米蘭的納維利運河 (Navigli canal) 擺了一個算命攤，邀請遊客來免費算命。 遊客以為他們接受的是手相算命，但其實被邀請進入一個隱蔽的帳篷內，接受專業皮膚科醫生的全身皮膚診斷。 這個活動讓被算命的人感到驚訝和感謝。 皮耶法柏將擺攤算命的影片上傳，達到廣大的宣傳效果。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Pierre Fabre )

克羅地亞保險推出「 人工智能焦慮測量儀 」宣傳活動 克羅地亞保險公司( Croatia Osiguranje)在 2021年10月 推出了「人工智能焦慮測量儀」的宣傳活動。 活動的構想是提醒人們關注長期情緒壓力帶來的危險和忽視心理健康帶來的後果，因為過去3年是克羅地亞人面臨壓力最大的時期。 該國遭受地震襲擊，Covid-19新冠病毒感染的 人均 死亡人數在世界上排名第 8。此外，對於一個經歷了近代史上最可怕戰爭的國家來說，最近發生在烏克蘭的衝突感覺太接近了。 所有的這些都導致了​​心理健康問題驚人的增加。 因此，克羅地亞保險公司在戶外設立了 「人工智能焦慮測量儀」。 當路人走過時，銀幕會邀請他們參與 測試 。願意測試者站在銀幕前等待 5 秒以表示同意，讓電腦應用程式篩選他們的臉，經過 自動測量 後， 銀幕會 向他們顯示他們的焦慮程度測量結果。同時，焦慮 級別高的人會被引導進行免費的預防性心理檢查，而級別較低的人則收到有關健康保險重要性的訊息。 這個「人工智能焦慮測量儀」內藏 攝像頭，使用人工智能情緒識別算法，這些算法能夠執行面部編碼並測量路人的焦慮程度。 這套人工智能情緒識別算法結合了Google 面部網格和自動面部情緒識別 (FER) 技術以及其他算法，讓機器學習分析人的面部肌肉，以識別定義為焦慮的 8 種情緒的組合。 這項宣傳活動推出以後，有1/3的路人參與測試， 平均互動時間為18.8秒，比傳統戶外廣告的平均停留時間長817%。最後，有 8% 的克羅地亞城市人口接受測試，31.22％的人進一步做了預防性心理檢查。24％的人有意願購買 克羅地亞保險產品， 克羅地亞的健康保險銷售增加了 21.83％。 即使活動已經結束， 「人工智能焦慮測量儀」 仍將繼續存在於克羅地亞保險的app中，讓所有需要它的人都可以免費使用。 ( 影片來源：YouTube、圖片來源： Croatia Osiguranje )