《傑出行銷創意74》 " Six Brick Kit "

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樂高(Lego)推出「6塊積木包」行銷活動



樂高(Lego)玩具發現：人類80％的碳足跡是由過度消費引起的，因此，靠減少碳排放量生活可以幫助拯救地球。同時根據它們的研究也發現：6塊樂高積木可以有超過9.15億種的方式組合在一起，因此這意味著6塊樂高積木可以替代許多單一用途的產品。

由於新一代青少年喜歡DIY又重視環保，因此樂高(Lego)推出「6塊積木包」(Six Brick Kit)，在各地的快閃店和學校的自動販賣機銷售，讓青少年可以利用6塊樂高積木組裝成實用的小產品，而不需購買太多產品以減少過度消費。

同時，樂高還在Tik-Tok上推出「6塊積木挑戰」活動，參加者要在60秒內用6塊積木組裝成產品。樂高又另外建立一個「6塊積木圖書館」網站，讓大家觀摩和分享不同的創作商品。結果，樂高推出的「6塊積木包」大受歡迎，各大賣場爭相販售。這個行銷活動獲得Clio Awards 2020廣告創意金牌獎。






(影片來源：YouTube、圖片來源：)

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