《傑出行銷創意69》 " Victoria 1.8 "

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「維多利亞」推出「維多利亞1.8」推廣活動




墨西哥是全球第一大啤酒出口國和第四大啤酒生產國，同時也代表65萬個工作崗位，但是在2020年4月由於新冠疫情的大流行，墨西哥的啤酒行業受到嚴重的打擊，啤酒因為不是日用必需品，因此紛紛在賣場被下架。

具有155年歷史的墨西哥「維多利亞」(Cerveza Victoria)啤酒為了挽救本身的業務並幫助墨西哥提升啤酒的銷量，因此推出了酒精含量只有1.8%的「維多利亞1.8(Victoria 1.8) 」飲料。罐身採取全黑色，容量分為355毫升、473毫升和1.2升。

根據墨西哥法律，酒精含量2％才被界定為酒，因此酒精含量1.8%則被界定為飲料。這個新創意創造了新類別飲料，在短短2周內打進了所有超市、便利商店和大賣場，風靡了消費者，使得銷售激增了116%，同時也帶領競爭者如Corona推出相同的產品，擴大了墨西哥啤酒的整體銷量，救了墨西哥啤酒業。



該推廣活動由墨西哥奧美廣告公司策劃執行，由於創造新類別飲料的構想，成功區隔市場，贏得消費者認同和喜愛，獲得了Clio Awards 2020/2021廣告創意金牌獎。


(影片來源：YouTube、圖片來源：Cerveza Victoria)

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