《傑出行銷創意65》 " The Truth is Worth it "

《紐約時報》(The New York Times)推出

「 真相是值得的」(The Truth is Worth it)

宣傳活動


The New York Times on Twitter: "The reporters described the 18 ...


《紐約時報》推出的「真相是值得的」宣傳活動,主要是強調在真相被扭曲甚至有時被遺忘的時代,《紐約時報》的記者仍然不顧一切危險,以勇敢、毅力和決心,鍥而不捨的探索真相,幫助人們更好的理解世界。

通過一系列的故事和過程將事實公諸於世,無論主題如何、故事如何,《紐約時報》都以同樣的嚴謹和正直的態度追逐真相。

《紐約時報》推出的「真相是值得的」宣傳活動獲得了2019年坎城創意金獅獎最大獎,宣傳內容包括了以下系列廣告:


The Truth Is Worth It: Resolve 

解析篇」


《紐約時報》的一名女記者,她針對緬甸官方否認對羅興亞人進行種族清洗屠殺的事件深入追蹤,訊問當地軍方、百姓和小孩,得出事實發現確實有放火、人員失蹤的現象



The Truth Is Worth It: Perseveranc

毅力篇」


《紐約時報》記者的深入追蹤發現,在美墨邊界有高達700多個兒童被迫離開父母的離散移民家庭,政府最初一再否認,但最後還是承認。



The Truth Is Worth It: Perseverance | Extended - YouTube


The Truth Is Worth It: Fearlessness 

「無畏篇」



《紐約時報》的記者五次前往伊拉克,發掘了超過15,000份文件,詳細說明了ISIS伊斯蘭國的官僚和殘酷統治。





The Truth Is Worth It: Courage 

「勇氣篇」


《紐約時報》的一名記者透露,墨西哥政府使用間諜軟體置入手機或郵件中,對政府批評者和記者及其家庭進行了間諜監視活動。


The New York Times | Truth Is Worth It | Droga5


The Truth Is Worth It: Witnessing 

「目擊篇」


《紐約時報》記者花了7天的時間坐船至加拉帕戈斯群島,了解海洋暖化對整個海洋生態的影響,發現海獅死亡、魚群和鳥類消失,海洋生物絕種,嚴重威脅全球的生態環境。


The New York Times: The Truth is Worth It: Witnessing | Creative ...


The Truth Is Worth It: Rigor
嚴謹篇」

在《紐約時報》為期18個月的調查中,調閱了10萬件文件,包括基金、報稅資料等,發現川普總統在1995年有一筆4億美金從他父親那兒得到,但川普卻自稱是自己賺來的。


The Truth is Worth It: Rigor | Droga5 | The New York Times | D&AD ...


The Truth Is Worth It: Commitment 

負責篇」


當火車出軌、時間延誤、乘客受困等破壞了紐約市的地鐵系統時,《紐約時報》的一組記者開始了長達一年的努力,比較了倫敦、巴黎、香港的地鐵系統,收集資料並採訪了主管單位、官員、工人、乘客等,發現地鐵系統的崩潰來自於政治和錯誤的決策。


The New York Times - The Truth Is Worth It: Commitment | LBBOnline

(影片來源:YouTube、圖片來源:The New York Times)

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