《傑出行銷創意66》 " DNA Discounts "
墨西哥航空(AeroMexico)推出
「DNA折扣」活動
由於大量移民從墨西哥進入美國，因此美國人普遍對墨西哥存有偏見，即使喜歡墨西哥食物，他們還是拒絕去墨西哥旅遊。
墨西哥航空公司(AeroMéxico)為了突破這種困境、提升人們到墨西哥旅遊的意願，他們委託墨西哥奧美(Ogilvy)廣告公司企劃，大膽的推出了一個名為「DNA折扣」的絕佳創意行銷活動。
從歷史上來說，美國南部的某些州以前是墨西哥的一部分，因此這些州的人，無論其政治信仰為何，都有可能擁有墨西哥人的血統。
因此墨西哥航空公司對德州的當地人進行了DNA測試，結果如其所料，當地人多多少少都具有墨西哥人的血統。因而他們根據DNA測試結果提出「DNA折扣」活動。
活動方式為：「你擁有的墨西哥血統越高，你得到的飛航折扣越高。譬如你擁有20％的墨西哥血統，你就得到20％的飛航折扣。」
以住在德州沃頓市的比爾為例，一開始接受訪問時，他説他喜歡墨西哥捲餅和龍舌蘭酒，但不會去墨西哥旅遊。不過，當他得知DNA測試結果他的墨西哥血統比例為18％，因此他享有18％的飛航折扣時，他開始改變態度，願意去墨西哥旅遊。
繼德州之後，DNA測試繼續遍及科羅拉多州、猶他州和內華達州。總體而言，接受測試的人中高達54.4％的人具有墨西哥血統。
這項行銷活動成功的改變多數美國人排斥墨西哥旅遊的意願，也獲得了2019年的D&AD Awards行銷創意大獎。
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