行銷的多重宇宙

企鵝(Penguin)推出 「 聽莎士比亞和其他經典故事」廣告 企鵝圖書公司為了推廣它的文學小說有聲書籍，推出了「聽 莎士比亞和其他經典故事」系列廣告，每個廣告中可以看到 一個戴耳機的男生或女生置身在一群戲劇人物之中，恍如身 臨其境，完全溶入故事中，整個畫面非常吸引人。 ( 圖片來源：Penguin )

企鵝( Penguin) 推出 「自傳類有聲書」 (Audio-book Autobiographies)廣告 企鵝圖書公司推出的「自傳類有聲書」廣告以傳記名人附在 聽者耳邊竊竊私語的畫面，非常傳神和具有説服力。 ( 圖片來源：Penguin )

埃里克•龐帕德（Eric Bompard）推出 「柔軟才是新的強者」  (Soft Is The New Strong)廣告 埃里克•龐帕德 （ Eric Bompard） 是法國羊絨( cashmere)的領 導品牌，也是該公司創辦人的名字 。 它推出的「柔軟才是新 的強者」廣告，意指它的羊絨服飾又柔軟又堅韌，也暗示它 的消費者(男士也是)，外表溫柔內心堅強 。 ( 圖片來源：Eric Bompard )

Kipling推出「輕鬆生活」(Live light)廣告 Kipling是比利時的時尚品牌，於1987年在比利時安特衛普市 成立。自2004年以來，Kipling隸屬於VF Corporation的旗下 。Kipling 的特色是 結合時尚和功能性的設計，推出不 同系列 的輕量及實用側背包、手提包、後背包、配件、旅行袋、行 李箱等。它推出的「輕鬆生活」系列廣告，強調輕時尚、輕 潮流，因此構圖優美，讓人覺得愉悅。 ( 圖片來源： Kipling )

星巴克(Starbuck) 推出 「相聚時刻」 (moments of connection) 廣告 星巴克是一個擁有40多年歷史、受到人們喜愛的品牌，它創 造了人們相聚的時刻。在星巴克可以結交朋友、聚會、享受 生活和美好時光。因此這系列廣告使用星巴克商標以簡約的 方式講述每個故事，以簡單的方式呈現這些時刻。 Starbucks and Go 外帶 Starbucks and Together 相聚 Starbucks and Play 遊戲 Starbucks and Connect 聯絡 Starbucks and Meeting 聚會 Starbucks and Selfie 自拍   Starbucks and Music 音樂 ( 圖片來源：Starbuck )

東鎮協會(East Town Association)  推出 「來聽」(Come Hear) 海報 東鎮協會 是美國 威斯康新(Wisconsin)州的非營利機構，它每 年夏天會在密爾沃基( Milwauke)市中心舉辦一個長達數月的 免費「 公園爵士樂」欣賞活動，因此這系列海報是提醒人們 每星期四別忘了來聽音樂。 ( 圖片來源： East Town Association )

麥當勞( McDonald's) 推出 「 皇家」 (Royal)廣告 瑞士麥當勞推出「皇家起司堡」(Cheeseburger Royal )，因此 廣告也以歐洲皇室成員圖配上嘴邊、臉上和身上沾著起司漢 堡的醬料、辣椒醬和起司，看起來饒有趣味，很好吃的感覺 。 ( 圖片來源： McDonald's )

相機維修中心 (Camera Repair Centre)推出  「昨天的相機」 (Yesterday's Cameras)廣告 愛爾蘭的相機維修中心推出這系列廣告很簡單，以復古的圖 片表現另一種趣味，它的標題強調：「昨天的相機，今天修 復了  」(Yesterday's  Cameras, Restored For Today)，讓人一 目了然。 ( 圖片來源：Camera Repair Centre )

聖瑪格麗塔(Santa Margherita) 推出 「非凡開瓶體驗」(Uncork Extraordinary) 廣告 聖瑪格麗塔(Santa Margherita)是義大利知名的葡萄酒商，它 推出的這二則廣告，以開瓶後美女漂浮在氣泡的空中，代表 酒的味道美極了，一切在不言中。 ( 圖片來源：Santa Margherita )

Heath & Heather 推出「我賦予茶力量」 (Me To The Power Of Tea) 英國的Heath & Heather以生產天然茶葉產品聞名，它推出的 這二則廣告以少女在燦爛的花園圖繪背景前，非常吸引人注 目。 ( 圖片來源：Heath & Heather )

ex libris 推出「讓你花錢更有收穫」 廣告 ex libris是瑞士最大的網路書店，擁有超過600萬種圖書， ex libris以其特別低的售價而聞名。它推出的這系列廣告雖然只有一本書的畫面，但標題卻大有玄機，它把原來非常知名的書名加長，代表你在它的網路書店花錢買到的書都是物超所值。 《穿著Prada、Gucci And Versace的惡魔》    The Devil Wears Prada, Gucci And Versace 《第凡內的早餐、午餐和晚餐》    Breakfast, Lunch and Dinner At Tiffany's 《魔戒和耳環》    The Lord Of The Rings And Earrings 《羅密歐和茱麗葉和布莉奇特和哈莉特》    Romeo & Juliet & Bridget & Harriet 《大王子》 The Big Prince ( 圖片來源：ex libris )

OM Book Shop推出「經典書籍買一送一」 (Get two classics at the price of one)廣告 印度的OM書店推出促銷活動，買二本經典書籍只要一本書 的價格，也就是買一送一。但是整個畫面很有格調，以二本 書的主題巧妙連結，促銷的標語反而不大，因為他們了解： 「書要吸引人促銷才有用」。 KARNA + Karna's Wife NIGHT + A Midsummer Night's Dream  The Secret + THE SECRET OF THE UNICORN SHALIMAR + SHALIMAR THE CLOWN ( 圖片來源：OM Book Shop )

資生堂( Shiseido)   推出  「我的蠟筆作業」( My Crayon Project)活動 資生堂推出「 我的蠟筆作業」活動是一個非常高明的行銷活 動，因為它的重點不是賣化妝品，而是教育兒童認識自己的 膚色，讓兒童從小就認識資生堂的品牌，這是品牌深耕的作 法。 由於日本是世界上血統最同質的國家之一，在全國各地的學 生中兒童的膚色差異很小。因此 資生堂在2018年開始著手通 過蠟筆的顏色來模擬膚色，然後根據膚色的差異來教育兒童 如何辨別自己的膚色。 資生堂和學校合作，利用藝術 課程來推動這項活動。首先由 資生堂的專家運用膚色檢測儀器針對每個孩子的皮膚進行了 掃描，以找出每個孩子自己的膚色，然後和相同顏色的蠟筆 匹配，並在蠟筆上標出孩子的名字，讓他知道這是專屬他的 膚色的蠟筆。因此 孩子們可以用自己的蠟筆畫自己，也可以 和別人交換蠟筆，互相畫對方。這個活動深受孩子們和老師 們的喜愛和讚揚，活動辦得極為成功。 (影片來源：YouTube、圖片來源：Shiseido)