「體驗行銷6」Coca Cola - "2018 World Cup AR experience"

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可口可樂推出「2018世界足球杯擴增實境」

體驗行銷活動

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自1950年以來可口可樂公司就開始贊助各種體育活動，因此長期以來它一直是FIFA國際足球協會舉辦的世界足球杯的合作夥伴。
2018年可口可樂公司為了持續他們對FIFA世界足球杯的支持，因而推出擴增實境(AR)的體驗行銷活動來讓足球迷有機會與虛擬的瑞士足球明星謝爾丹·沙奇里(Xherdan Shaqiri)一起踢球。
6月22日他們在蘇黎世中央車站前設置了一個獨特的AR銀幕，並事先拍攝了謝爾丹·沙奇里的鏡頭，然後加以設定可以允許參加的觀衆和他一起踢球。
參加者在踢球前先觀看了謝爾丹·沙奇里的踢球技巧展示，在踢球後還能夠和虛擬的謝爾丹·沙奇里一起拍照，然後他們可以輸入他們的詳細訊息以獲得照片的副本並有機會贏得FIFA世界足球杯官方比賽用球。
由於平常大多數的消費者習慣玩手機和AR互動（例如在手機上玩Pokemon Go），因此像真人大小的大銀幕AR效果看起來就更有震撼力。活動推出後的兩天內就有超過1000人來玩，現場氣氛熱烈。
通過創造一個完全身臨其境的體驗行銷活動，可口可樂不但引起消費者的興趣和參與，也再次鞏固了品牌的領導地位。

Image result for Coca Cola’s 2018 World Cup AR experience
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(影片來源：YouTube、圖片來源：Coca Cola)

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